从独角兽跌到
连存在感都没了
今天我在新浪发布的专栏《中国市场害了Evernote，而苹果可能是下一个受害者》，讲了我对Evernote现状成因的理解。
我是这样看待它的发展轨迹的（并没有写在文章里）：
一开始太顺了所以烧钱做实验产品，后来没想象中那么多付费，开始给免费用户推各种各样的付费入口，还有印象分。因为全球产品都更新，结果同步降低了用户体验。对手的免费离线功能对他们是一个重大打击。
一开始太顺了所以烧钱做实验产品，后来没想象中那么多付费，开始给免费用户推各种各样的付费入口，还有印象分。因为全球产品都更新，结果同步降低了用户体验。对手的免费离线功能对他们是一个重大打击。
我的一位朋友则是这样看的：
Evernote的发展停滞更多的可能是因为免费用户的增长碰到了瓶颈。免费到付费的转化应该一直很稳定，这个是由多个区域市场验证过的。另外，其海外第一大市场是日本。尽管付费用户百分比一直都不高，但他们更在意持续续费的用户，这个群体其实是增量滚动的。长期数据积累带来的护城河效应太明显了。恰恰是免费用户新增不利，才导致了营收不能增长，进而影响了近一步的扩张。
Evernote的发展停滞更多的可能是因为免费用户的增长碰到了瓶颈。免费到付费的转化应该一直很稳定，这个是由多个区域市场验证过的。另外，其海外第一大市场是日本。
尽管付费用户百分比一直都不高，但他们更在意持续续费的用户，这个群体其实是增量滚动的。长期数据积累带来的护城河效应太明显了。恰恰是免费用户新增不利，才导致了营收不能增长，进而影响了近一步的扩张。
他还认为，笔记类应用在属性上有缺陷，不能支撑其作为独角兽存在下去。
从产品定位来说，它不可能成为一个独角兽的产品；轻量级的用户都被系统自带app覆盖了。最好的归宿就是类似yammer一样被这些有操作系统的公司收购了。它出来的时间点太好，当时智能机刚刚爆发，几大巨头都在做系统，没有太多的精力来注意这些小产品（以至于居然让它成了气候）。笔记是一个偏私人属性的产品和业务，可以增加分享，协作，发布等功能，但最核心的还是记录，收集，整理。笔记类型的产品最好的归宿是跟系统强绑定。Evernote也不是没有活路，活的好好的。只是不会成为一家巨无霸公司。
从产品定位来说，它不可能成为一个独角兽的产品；轻量级的用户都被系统自带app覆盖了。最好的归宿就是类似yammer一样被这些有操作系统的公司收购了。
它出来的时间点太好，当时智能机刚刚爆发，几大巨头都在做系统，没有太多的精力来注意这些小产品（以至于居然让它成了气候）。
笔记是一个偏私人属性的产品和业务，可以增加分享，协作，发布等功能，但最核心的还是记录，收集，整理。
笔记类型的产品最好的归宿是跟系统强绑定。Evernote也不是没有活路，活的好好的。只是不会成为一家巨无霸公司。
与此相对，我则觉得笔记类应用并非如此钻牛角尖。当然我明白他的意思——市面上有两种产品属性，一种是可以独立发展，进化到终极阶段就是大而全的平台，比如网购、社交、游戏；一种是进化到终极阶段，也只能成为寄生于平台的一个功能，比如最典型的就是所谓LBS。
很多目前刚刚在发展初期的，比如O2O之流还看不出它是独立产品还是功能，但团购原先火爆，现在也露出了它只是电商网站一个功能的本质。
很显然，他认为笔记类产品属于功能，我认为它还有机会晋升为产品。我给笔记类产品找的出路是这样的：
笔记发展的两个可能，一是社交，一是企业协作。它如果注重下分享，就是下一个WordPress；妥协一下的话，可以打磨一下客户端，做成ulysses这样的写作工具。笔记做社交的一个例子，我认为是锤子便签，产品好，品牌也出来了。它不一定要自己建立用户关系，但也可以成为寄生的一个强工具。锤子很有B格，Evernote也一样，毕竟是和Moleskine合作的。至于企业协作，有道已经就在这么做了。
笔记发展的两个可能，一是社交，一是企业协作。
它如果注重下分享，就是下一个WordPress；妥协一下的话，可以打磨一下客户端，做成ulysses这样的写作工具。
笔记做社交的一个例子，我认为是锤子便签，产品好，品牌也出来了。它不一定要自己建立用户关系，但也可以成为寄生的一个强工具。锤子很有B格，Evernote也一样，毕竟是和Moleskine合作的。
至于企业协作，有道已经就在这么做了。
但对方依然保留意见。
我也想就这个问题多听听大家的意见。在微信打开本文，即可参加下面的投票，留言（以及给我打赏）了：
我挺感谢他给我指出了日本市场的盲区。我对Evernote在日本的情形并不了解，只知道它刚进中国的时候，同时在日本市场发力，并且好像主要走运营商预装渠道。
所以，我从不认为自己说的一定就对。如果我最终觉得他有道理，Evernote是受限于笔记类产品的原罪才不能做大，那我一定作出相应更正。
如果你不知道前因后果，可点击 阅读原文 查看这篇专栏：《中国市场害了Evernote，而苹果可能是下一个受害者》。
对了我说苹果可能因为重心移向中国而面临危险，这也是挺值得辩论的一个题目。
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