拍卖成交后违约，买家“用爱付款”真的合适？

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一位买家以713.5万拍下淘宝造物节未来102年门票，但不想付款。淘宝官方认为他虽然违约，但是不想让粉丝伤心，所以还是把门票给他了。

该买家的全部付出是报名时的定金100元。

事情经过

今天下午，2018年淘宝造物节对部分媒体和自媒体举行了一场线上发布会。官方公布了一系列新奇的玩法，同时揭晓的还有8月14日开始进行的一场公开拍卖花落谁家。

这次拍卖的对象是一块金砖（字面意义上的），它同时也是未来120年的淘宝造物节门票。

这个120年的“超级门票”，据官方说是在西湖边上捡起来的一块板砖，表面镀上了一层金子。除了具有收藏价值之外，该块砖头的主人还可以在未来的120年中，任意进出淘宝可能会在世界各地举办的每一届造物节，并且享受到各种超级VIP待遇。主人去世以后，这个门票的使用权还可以继承。

淘宝为这个门票订出了100万元的起拍价，从8月14日起放到网上公开拍卖，并在官微 @万能的淘宝 发帖预热。短短三天，价格已经被炒到700多万。

（https://www.weibo.com/1855335174/GuB4X8YJw）

17日下午14：00的线上发布会上，淘宝方面宣布拍卖结束，并最终确定了成交价格是7,134,859元。

（http://m.tb.cn/h.3ewtv1s?sm=61225c）

就在大家一片感叹土豪任性的时候，官方紧接着宣布的消息，却让大家听后摸不着头脑。

“买板砖的同学已经联系上。对方并不付尾款，对方是个很可爱的小伙子，也是我们造物节的粉丝。我们后续还是会提供给造物节2018的所有福利，包括金砖及来阿里园区参观。”

官方补充说，

“对方虽然违约，但我们并不希望因为违约，而让我们的粉丝背上负担，因此我们决定，造物节2018的福利，包括金砖还是会赠予对方。”

那么，100万元起拍的这块板砖，需要在竞拍时交多少押金呢？

“我们现在设置的押金金额是100元。”

也就是说，即使该用户仅凭100元获得的是一块金砖，加上2018年单独一届造物节的门票权益，他付出的也少于花了168-588元购买正式门票的用户。甚至，100块钱够不够买那块金砖上面镀的金子都还是个问题。

消息立即在群里引起了争论，对于大家的诸多疑问，线上发布会主办方并没有及时解释。而原定于今天下午结束的拍卖，也没有通过 @淘宝 @万能的淘宝 等官方渠道对外公布结果。

同时，官方原本指定的进入通道也被关闭。手淘或者闲鱼搜索关键字“造物节金砖拍卖”，现在显示“没有结果”。

目前，大家还在等待淘宝是否对此事会有进一步的解释。

对其他参与者不公平

在听到这个消息的当时，就有人表示了不解：

“定价100万的金砖，他自己拍到700多万，然后又不愿付尾款，淘宝把金砖送给他，对其他参与拍卖的粉丝，要怎么交代呢？”

确实，如果这种不按规则出牌的玩家，最终还能被原谅的话，那么对于其他规规矩矩出价，并且是认真想参与进来的人，是不公平的。

当然，几百万买一个活动连续120年的门票，这种事情是一般人无法想象的。但是我们不能让贫穷限制了想象力。

对于一个非常忠实和稳固的社群来说，这还是完全有可能的。例如，罗辑思维就在2016年宣布卖出了连续20年的跨年演讲套票，定价9999元。

（http://www.adquan.com/post-2-34948.html）

而且，“万能的淘宝”聚集了全国最有购买力的人群，几百万的价钱对于处在金字塔尖的那群“剁手党”来说，也不是完全无法想象的。

2017年6月，淘宝、天猫等阿里巴巴会员体系打通后诞生的上千名阿里巴巴超级会员和APASS会员，获邀登上“淘气天猫喜悦号”游轮，免费去日本玩了一圈。

淘气值超过2000分的APASS会员，平均年消费额达到30万元，全国大概有10万多人（2016年中数据）。这些人当中真的挑不出一个付得起几百万买造物节入场券的？

（http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2016-08-26/doc-ifxvixsh6668971.shtml）

所以，就算这个活动的初衷再怎么荒诞和不可思议，一旦产生了真实的竞标过程，它没有理由不被认真看待。

你可以试一试在淘宝也有涉及的“司法拍卖”，或者在佳士得等专业拍卖机构的拍卖会上举一个牌子，叫出别人都不敢应的价格，然后不付钱试试看。你很大概率会被抓起来，唯一的脱罪方法只能是拜托医生给你开个精神疾病的证明。

破坏规则不是“爱”

“对方是个很可爱的小伙子，也是我们造物节的粉丝。”

这是淘宝给出的“免单”理由。由此我们很容易想到，赴美上市没多久的哔哩哔哩，也曾出过一次跟拍卖有关的风波。

2017年初，B站将网站吉祥物（22娘和33娘）的限定版手办（模型）开放公开预订，并将几个特别号码放上淘宝拍卖平台进行公开拍卖。令人吃惊的是，最终竞拍价突破天际，超过了98亿元，为9876543210.33元。

后来，出价者“三**菌”被查明是一个16岁的孩子，他否认操作是其本人所为，表示无法支付。

作为ACG领域最“有爱”的网站之一，B站并没因为这个熊孩子对网站的“爱”而原谅他，而是明确表示：

“我们不接受这种推卸责任的理由。”

（http://www.gamersky.com/news/201701/863508.shtml）

B站联合淘宝得出的共同处理决定，是将该出价者账号的信用评分将受到影响，同时将记入备案。

“随着阿里信用体系的建立，账号是与身份证和银行卡绑定的，其信用评分数据将越来越重要。”

B站说：

“我们也要在此提醒，请勿为了恶作剧，对自己造成不可挽回的影响……对于有诚意道歉的（进行恶作剧式出价的）用户，我们将联系淘宝，争取从轻处罚。”

B站的处理方法，跟截至目前淘宝的做法形成了鲜明的对比。仅仅因为所谓的“爱”，就将一场真实进行的拍卖标的近乎无偿奉送，这是对“爱”的一种错误的解读。

负面影响可能比想象的还大

从过去几天的传播来看，淘宝可能是希望借助这个爆炸性的“板砖拍卖”过程，去进行一场社交媒体上的病毒营销传播。可以说，在今天拍卖最终结束之前，一系列的营销效果都还算不错。

然而，社交媒体营销，特别是如果涉及到所谓“爱”的时候，都需要建立在对于种种亚文化的充分理解之上，特别是将大众各种可能的反应都预先考虑到，而不是凭简单经验，认为大家可能只有某几种反馈。

虽然我们可能看到一些真是所谓“大力出奇迹”的社交传播，例如最典型的是一个孩子问Wendy’s 快餐厅怎么连续一年免费吃鸡块，他最终打破了Twitter推文转发量的世界纪录。

（https://m.cnbeta.com/view/610905.htm）

然而，这样成功的策划案例，可以说一切尽在策划方的掌握中。规则可能有一些漏洞，但这些“钻空子”的行为在站方可以承受的代价范围内，不会损害到其他普通用户的权益，合情、合理又合法。

而淘宝官方让一个“瞎玩”的买家成功竞拍，可能会对拍卖平台的规则造成潜在的破坏，并让有真实意愿参与拍卖的网友却步。这将是一种更糟糕的隐喻。

淘宝对保护与平衡买卖双方权益，向来不遗余力。然而这次拍卖结果却可能形成这么一种论调——“既然有人拍了一百多万的东西不付钱，淘宝都可以免费送他，那么我收货以后不打款，又有什么大不了的？我对你店铺有爱，我是老顾客还不行么？”

经过多年博弈，淘宝才制定了现在行之有效的一系列交易规则。规则的确立是来之不易的，相反，如果想破坏甚至摧毁规则，有时却很简单。

希望淘宝官方能认真处理整个事件，将这款限量版门票提供给真正的出价最高者，也就是付出真金白银，确实想拥有它的那个人。

2018.8.17