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你的“蛙儿子”已经凉透了

本文首发于航通社,原创文章未经授权禁止转载。航通社 微信:lifeissohappy 微博:@lishuhang


今年6月29日,我打开手机淘宝,发现有一条未读消息,是“旅行青蛙”发给我的。当时距离我第一次打开《旅行青蛙》中国版差不多2个月时间。

“主人,主人,赶紧回来吧…你不会不要我了吧?”青蛙哭着说道。

阿里游戏将一度风靡全国的放置类手机游戏《旅行青蛙》带到中国,并且在5月3日推出了公测版本。从那以后,它就存放在我们的手机淘宝当中,要通过手淘的搜索框,搜索“旅行青蛙”关键字就可以打开。

但在此之后,我们几乎没有再听到过任何关于这只青蛙的声音。

《旅行青蛙》由日本游戏工作室Hit-Point在2017年底上线,推出时没有中文版,但其在iOS端的中国总下载量却超过3000万,微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿(截止今年5月);据说还有8岁的小尤克里里演奏家为其打造了专门的“原创主题曲”。

http://tech.qq.com/a/20180402/011095.htm

这只曾经存在我们几乎所有人手机当中的“蛙儿子”,我也曾经有大概一个月时间短暂“领养”过一只。在手淘推出官方中文版后,我也是第一批抢到内测资格的用户之一,根据当时的报道,3日开放预约后只用了5天,预约用户已经超过100万。

但我接下来就这么晾了国产蛙儿子两个月,直到收到消息提醒,才知道它快要“凉了”。

然而,这只“儿子”用近乎哀求的口吻说我不要它,还管我叫“主人”,却让我感到轻度的不适。

一方面,我们中国用户大多数将青蛙当作“儿子”,与此同时日本制作方曾在接受采访时说,青蛙的设定实际上是“恋人”。但不管是儿子还是男朋友,都跟“主人”这个称谓搭不上边。

另一方面,我们喜欢这只青蛙,不就是看中了它不怎么“粘人”,很“自我”,“有自己的生活”么?它在游戏当中表现出的各种私自的行动,是不是回家,是否带回明信片等等,都是非常随机的。

这种“佛系”也就意味着它并不受家里的牵绊和控制,如果你不理他,他也就跟着不理你,绝对不会做出可怜巴巴求关注的事来。

实在是不知道当初汉化团队方面怎么设定这只青蛙的人格的,能让一只无欲无求的佛系青蛙说“主人”,在我看来可以用“人设崩了”来形容。

然而以上并不是这只青蛙面临的全部挑战。

一开始,阿里游戏决定将这款游戏放在手机淘宝的客户端里面,而不是发布独立的应用。

当时负责人说,独立的版本将会在稍后的不久时间见面,但这个“不久”已经过了很久了,也没有看见独立App出来,所以基本上跟敷衍记者差不多。

到现在我才明白为什么会选择不做独立App:这不仅减少了很多维护的工作量,更让它不会在公开的应用商店排名中出现,这样就避免了对比历史数据会变得太尴尬。

再怎么说,这也是一款在半年多以前能席卷所有中国网民的手机游戏,如果到现在排名变成几百名开外,那也太难看了吧?还不如就让它在手淘当中呆着,让大家觉得它还是只体面蛙。

实际上,在当初阿里游戏要引进《旅行青蛙》中国版的时候,这只青蛙就已经被业界公认为开始过气了,它的生命周期已经在很多人看来要结束了。

回头想想,如果最初人们接触到的并不是一款单机游戏,而是一开始就联网的网游,可能事情还好办一些。

有很多人在误操作删除了App之后再装回来,却发现儿子必须从头养起,也就丧失了再养一次的愿望。

即使中国版的《旅行青蛙》确实是通过服务器同步的数据,但因为无法导入本地“儿子”的数据,也难以实现“亲子情”的无缝迁移。

与此同时,对于把青蛙当游戏而不是儿子的人来说,联机还少了另外一种乐趣,那就是通过修改单机版游戏的源文件,获取无限的三叶草或者稀有道具,快速的将这只青蛙“养肥”。

在日文原版的中国攻略当中,几乎所有的限量明信片和稀有道具都被解锁了,你至少可以在网上看到图片。与此形成对照的是,到现在为止,我们很难看见有什么人再讨论怎么收集全部的中国版明信片这件事。

只看“旅行青蛙”在手淘里面的官方公众号,你会觉得这游戏热度似乎没怎么下降。文章的1000多条评论下面,都是仍然努力天天登录“集邮”的玩家;但就算是这个官方号,发文更新频率也几乎是一月一篇。

为了长期促进游戏活跃度,中文版的《旅行青蛙》增加了众多中国景点、美食和特产等中国元素。明信片中有长城、紫禁城、天坛等熟悉的中国风景,而游戏内购商品也变成了中国特色的香葱烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、围巾。

官方曾表示,未来一些更能引起国人共鸣的景点还会持续上线,包括杭州、西安、洛阳、张家界、西双版纳等。只不过,这些新上线的玩法和道具,并未如他们预期的那样“引起国人共鸣”。

http://epaper.21jingji.com/html/2018-05/09/content_85647.htm

可能之前确实有一个普通的游戏加入中国风或者家乡元素就能再火一次的例子,比如《守望先锋》加入了一个中国广州因见义勇为而牺牲的大学生玩家的形象。

但是,还没等这些道具出来,人们对青蛙的注意力就早已转移,要热爱自己的家乡,也不必靠收集不靠谱的明信片,还是去拍个抖音更合适。

从5月份到现在,国内外发生了各种各样的事件,几乎隔一天就会有一两次刷屏,大家吃瓜吃得应接不暇,根本没有人会还在乎一只青蛙的死活。

我之所以又想起凉透了的“蛙儿子”,一是因为翻到了过去的手机截屏,二是在刚结束不久的“95公益周”活动上看到了它的影子。

在活动上,阿里鱼(即阿里巴巴IP周边产品开发商)与中华少年儿童慈善救助基金会“回家的希望”公益项目合作了儿童反拐教育演习,联合商家推出了一系列的公益防走失商品。

http://www.sootoo.com/content/677041.shtml

这些商品包括:蛙版防走丢书包、青蛙版GPS防走丢手表、印有走失儿童照片的青蛙纸巾盒等。呃……印有走失儿童照片的青蛙纸巾盒?你确定?

如果你购买了这类“旅行青蛙中国之旅”周边产品,淘宝将会把所得收入捐赠给“回家的希望”基金。

另外,阿里鱼和有关部门发起了一个“旅行青蛙×珍稀动物保护项目”,呼吁公众关注濒危物种和生物多样性保护。

想到把旅行青蛙这个IP代言走失的儿童,确实还是挺合适的——因为蛙儿子的招牌动作就是一言不合就出去旅行了。而考虑到它喜欢和奇形怪状的生物合影做明信片,代言珍稀动物保护也还说得过去。

更早的8月11日,在佛山市三水区“荷花奇境”景区,旅行青蛙开了一个主题公园特展“佛系生活研究所”,这也是它第一次以实体展览的形式在中国大地上亮相。

http://fs.southcn.com/content/2018-08/12/content_182899987.htm

“在这里,游客不用再羡慕蛙仔独自旅行、走走停停的佛系生活,可在360度全景复原了游戏场景的‘佛系生活研究所’中与蛙仔一起旅行,享受与‘蛙仔’线下同框的美好时刻。”

游客可以走遍四个景区,集齐徽章以后换取实体明信片。场地方在接受采访时说,“青蛙和荷花本身就是天然的CP”。

但是三水这个地方还是太偏了一点儿,即使它是另一种“过气网红”健力宝饮料的故乡。当地官员认为这是和其它玄幻小说、宫斗剧差不多的IP资源,也是很了不起的招商引资政绩:

“‘旅行青蛙·中国之旅’佛系生活研究所的落地,也是三水区旅游部门推进‘旅游+手游’,探索培育新业态的一种有效尝试。”

跟打入冷宫的游戏本体相比,《旅行青蛙》IP相关授权商品的开发就兴旺发达得多了。粗略一看,明信片、日记本、抱枕、手办、被褥四件套、驱蚊液之类的都有,甚至还有一款“男人茶黄精枸杞茶”。

……好吧,蛙好,我也好。

我还是宁愿去买毛绒玩具或者抱枕放在家里,实际上在简单比较之后,月销334笔的青蛙玩偶或手机挂件也是诸多联名商品中卖得最好的。

就像是名创优品店内摆放的那些“正版授权”的玩偶一样,来自Cartoon Network的“咱们裸熊”(We Bare Bears),虽然原片大家基本上都没看过,这并不妨碍三只小熊本身的形象讨喜,让这个系列在店内保留了这么长时间。

这只是一只长相讨喜的日式青蛙而已,今后买它的10后20后,并不需要知道这是个2017年底的全民游戏。你吃到好吃的鸡蛋,并不一定需要认识下蛋的老母鸡。

不过对我而言,去买一个公仔的话,我就能永远将这只蛙儿子留在家里,我也不需要薅四叶草给它投食,就能让它一直陪伴着我。

变成一支永不走丢的青蛙,也许是《旅行青蛙》在中国能够期待的最好结局。

2018.9.10

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