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前几天一则消息在包括几大门户在内的科技网站传开。垂直门户当中的翘楚中关村在线,正吸引一个新的投资者——上海钢联。有分析着眼于钢联与ZOL现在所有者慧聪网之间的交易,认为这是慧聪借道进入钢铁行业;还有分析认为慧聪卖掉ZOL是因为它没有实现对赌业绩,一时间众说纷纭。

中关村在线被CBS Interactive抛弃之后,被慧聪网收入囊中,现在又整体盘给上海钢联。表面上看起来,ZOL似乎成为一个烫手山芋,好像其拥有者都无法恰当地利用这些流量所产生的价值。但是就在当下,所有这些门户所引用的科技新闻,依然是有很多稿源来自中关村在线。而它能够稳定地高质量产出这些具有鲜明特色的,与时事相结合的标题党硬件评测新闻,则是它活到现在的独门秘籍,更是门户和采集站们一条立足的根基。

大概门户们以为,如果用新型科技博客来替代垂直网站的话,稿源和流量上并不会受到什么损失。毕竟自己属于铁打的营盘,而内容提供商则属于流水的兵。实际上却不是。门户自然属于另外一套评价体系;但是其他的网站当中,那些科技博客都采用文章以外的形式来赚钱,而能够稳稳地拿住互联网流量的,则是这些垂直网站,历经多年而不倒,始终屹立潮头。

上海钢联可能是令很多人感到比较陌生的一个名字,但是它所运营的“我的钢铁网”则有更多人熟悉。这个网站被称为钢铁行业的阿里巴巴。阿里巴巴是供所有行业的供应商进行采购的网站,它并不局限自己所在的行业。但是在大宗商品交易方面,并不能比得上像我的钢铁网这样的垂直网站,大部分的用户还是被锁在了垂直网站,而没有流向一个更普适的平台。

产生这个现象的原因,一部分是这种交易相对来说比较封闭,它可以在一个自己的闭环之内完成,而不需要与其他行业互通有无。像是各种各样的小商品市场,如果只做一个玩具网,或者是五金网的话,就不如钢铁网或机床网这样有价值。因为其他那些网站可以被并到一个更大的小商品网当中。其次也是因为这个行业的专业性更强。一些术语的产生使得通用型网站的功能不足以支撑交易。

在科技行业的垂直门户当中,也有一些门户等通用网站所替代不了的职能。虽然说门户可以抓取他们的评测文章,作为普通的文章发表,但是在选机、报价和导购方面,中关村在线都具有不可替代的价值。用户在网站的专有平台勾选条件之后,可以在成千上万个项目的产品库当中快速的筛选,最终把选择范围缩小到几个或者十几个产品当中方便挑选,还可以勾选2-3个产品进行横向对比。而在网购手段兴起之前,不同卖场之间的比价,也是这些网站的重要价值所在。

电商的兴起在搞垮了中关村实体店的同时,也让中关村在线原有的一些广告生意受到一定影响。但是仅仅凭借着现在依然保持的庞大流量,就不会说它已经处于穷途末路。正相反,如果真的有一天业界失去了中关村在线,很快就可以意识到这个空白给行业造成的损失。现在的科技媒体所做的种种内容,并不能抵消这些垂直门户一旦消失所带来的真空。所以,最终能让中关村在线获得新生的是另外一个行业的垂直网站,看来只有垂直才更懂垂直的价值。

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