知乎如何帮助品牌商了解站内热点的变化趋势?


随着知乎开设机构账号功能,它已经成为广大品牌商运营品牌,打造人格化形象的一个舞台。但是怎样在这个舞台当中准确的把握用户信息,并精确的及时作出反应,还是在考验着运营者的智商。

目前知乎暂时没有提供原生工具帮助使用者实现站内热点的追溯,研究者只能根据被搜索引擎如百度,搜狗等抓取后的外部指数的变化,以及文章被转载到微博,微信等其他平台变成二手信息后的指数,来概括知乎热点的传播能力。

此前,知乎用户“苏莉安”曾经通过抓取知乎 API 接口数据的方式制作了第三方知乎数据榜单“看知乎”, 目前已经下线 。

要想更好的吸引品牌商和广告主,知乎官方就需要研制自己的工具,来将站内的第一手信息公之于众。在去年底的 知乎品牌开放日 活动上,周源宣布了一系列知乎未来规划功能,其中之一就是“知乎指数”,其目的在于更好的让品牌主了解自己品牌的运营情况,但没有机构营销任务的普通人,一样可以追踪某个热点在知乎发酵的全过程。

一个更适合知乎机构账号判断自身表现的指数是内部名称“盐值”的指标,指标对象是账号而不是关键字,考察账号发布内容的质量、频度,用户交互情况等。品牌将有机会得知自身账号在所有机构号的排名,并更有针对性的开展优化工作。

按照知乎以往的风格,很有可能会在今年 3 月 26 日举办的“盐 Club”活动上公布统计类功能的最新进展。

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