除了都不能在中国大陆正常访问之外,三款全球最流行的互联网服务又多了一个新的共同点。

Facebook 针对“新兴市场”制作的轻便版客户端 Facebook lite 今年 2 月宣布用户量已经突破了 2 亿。YouTube 宣布正在推出“新兴市场”专用的 YouTube Go,产品已经预先接受用户注册一段时间并且近日就会在 Google Play 上架。无独有偶,Twitter 宣布针对同样的“新兴市场”将会推出轻便版客户端 ,名字叫 Twitter Go。

所有的这些“新兴市场”专用产品,安装包大小都非常袖珍,一般小于 1MB,基本上都会砍掉所有的高级功能和会员专属功能。但它们都会针对当地带宽有限的情况设置离线缓存功能。

所有这些应用无一例外地将它们的适应用户群体标注为 “新兴市场”。然而,实际上“新兴市场”这个词就是在比较优雅而且政治正确的来指代“印度”这个国家。新兴市场理论上还包括东南亚、拉丁美洲甚至是非洲的市场,但它们相对于印度而言基础设施完善度、银行体系建设以及人们的生活水平更差,最终所有的“轻便版本”应用还是都带着一股咖喱味。

可能印度市场跟中国目前最像的地方,就是相对没那么多乱七八糟的监管,这也使得中国企业针对印度市场做的应用,更像是能在那边能生存下去的样子,各种新闻客户端在印度的混战就是一个典型案例。

中国企业在监管比较完善的欧美市场,只能是规规矩矩的推出符合安卓和 iOS 设计规范,并且不捆绑任何插件,也不会过度打扰用户的真·纯净版。这些国际版都会引来国内用户的追捧,例如微博国际版、QQ 国际版、360 安全卫士国际版等等。

一些有国际版的公司故意屏蔽了此类产品在国内的访问。即使并非国际版也是如此,例如视频网站土豆曾经针对二次元用户推出过名为土豆 Lite 的客户端,完全按照安卓的设计规范,并且速度飞快。但是近期土豆网改版成短视频门户之后,这款客户端停止了使用。

反其道而行之的大公司也是有的,例如腾讯翻新了 TM 产品,做出了名叫 TIM 的办公室版 QQ。不过我始终相信,这种让利是建立在目前 QQ 的市场优势已经远远小于微信的前提之下。

由此我们就可以非常合理的判断,虽然几大巨头推广轻便版本是针对那些用着小破手机的贫苦大众,但是“轻便版”可能会很意外地在大洋彼岸的中国,获得一些新的拥趸。

实际上我认为,假如印度移动互联网真的是想复制一遍中国道路的话,那么对于真正新兴的市场——相对城市而言较不发达的农村地区,就恰好不应该提供这种可以在老旧的机器打开的应用,这对于农村用户来说简直是送温暖。

相反,应该给农村人民提供那些狂吃硬件的,在老机器卡顿到了极点的游戏和应用,同时搭配品类丰富并且阶梯定价的手机产品线。这样,才能让目标用户强忍着等一两分钟才能进入主界面的痛苦,心里只想着一件事情,就是什么时候可以再换一台新手机。

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