全世界的新闻出版商,都将受众的手机锁屏看作是一块富有价值的领地。牛津大学路透新闻学研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)今年 11 月发布的一份报告表明,美国的智能手机用户当中,有 1/3 选择打开自己手机上新闻客户端的通知推送功能。这些人大部分都是年轻人,同样大部分都很满意他们所接受到的消息。

推送通知是新闻机构直接接触用户的一种方式,这使得他们不需要把自己的命运完全让给 Facebook、Twitter 这样统治性的社交网络。Breaking News 应用已经被证明是一个非常受欢迎的桌面入口,而且通过社交渠道和全面的第三方嵌入,它的理论覆盖面更广。而关闭它意味着把这个已经成型的入口拱手让给了竞争对手。

也许同类产品——例如华尔街见闻,和附属于大通讯社的快讯服务——都能在未来的尝试当中找到更适合自己的盈利点。但是,Breaking News 在广告和高端服务方面的探索失利,都值得作为一个生动的案例,以作前车之鉴。

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