百度直达号:做得这么麻烦,就是为了逆向筛选死忠粉丝

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昨天百度世界大会发布了直达号。除了噱头大于实际的筷搜之外,直达号是本次百度世界大会上面最重要的一次发布。

回想2012年的重要发布是百度云,2013年则是轻应用,这两个年度的重磅产品,所获得的效果是不尽相同的。百度云是一系列云服务的统称,由于其中包含一个网络硬盘,又接替了115,新浪爱问等各种盗版和色情下载媒介,所以百度云还是挺成功的。但是轻应用的推出,却雷声大雨点小

本次直达号被媒体称为百度版公众号,但比起已有的公众号,直达号的到达入口非常复杂。有些媒体只是理解为在百度移动搜索的界面当中输入关键字,还要在前面加一个@符号;但是还没完!这个直达号还只能在“手机百度”客户端内部打开才可以,通过浏览器访问百度的页面,都无法使用。

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换句话说,直达号其实相当于轻应用的快捷方式。尽管都是html5网页,但是百度就是不让直达号结果能够在普通浏览器打开。

虽然大部分人的手机浏览器当中,可能都是百度作为默认搜索引擎,但是更进一步的安装百度搜索客户端的人,就没那么多了。里面还经常使用的,还愿意记住前面加个@的,又剩下多少呢?

所以,与其说这次的直达号是一种能够让商户更多的到达用户的方式,还不如说,利用这种麻烦到不行的打开方法,百度实际上是在逆向筛选用户。最终剩下的都是对百度的产品无限信任,并且热爱的人。这些人就算是比例非常少,绝对数量也不会小。而在这些人身上产生的广告效应,到达率,以及接通支付之后的成功率,都会比大海捞针一样的海推效果好得多。

手机百度客户端确实是一种能够检验粉丝对百度忠诚度的方法,但是也不完全,因为这个客户端还是会偶尔的通过预装等等渠道,躺在手机里面,然后呈现休眠状态。并不能够通过其安装量和激活量,来简单的反应平时积极使用百度产品用户的数量。但是像敢于天天用直达号的这种,必然是咬定百度不放松的,也是对于百度来说最有价值的用户群体。

虽然百度当前没有接入自己的支付功能,百度钱包的移动客户端也刚出来没多久,也没有像支付宝那样的单独的支付插件可以使用;但是,把使用范围限定在手机百度客户端当中,确定了以后它的可塑性非常强。如果企业需要,加入支付只是个时间问题,但是对于用户来说打开方式不变。

这一次的公众号使用的实际上还是轻应用的内核,但是把它换了个名字包装出去。百度认识到,轻应用本来针对的是应用开发者,但是对应用开发者来说,原生应用目前依然是不可替代的。而就算同样是HTML5,轻应用使用的范围也仅仅限于手机百度客户端,相比之下浏览器甚至是微信这样的地方都要更有吸引力。

与之形成对比的是,线下商家本来就不懂得互联网推广,在此方面可能毫无建树,所以百度对他们带来的用户,不管有多少,对这些企业来说都是一个推动。而且百度还提供了统一的模板——这类模板可能是应用开发者不想看到的,他们希望自己的应用能够脱颖而出,界面更加独立——但是对于商家来说,这种统一模板的轻应用已经足够了。

从这个意义上来说,一年前发布的轻应用战略,现在更像是Vista系统在整个Windows 发展史中的地位那样,虽然本身并不成功,但是它的内核和大量的技术被运用到了下一代的Windows 7系统中,推动其获得更大的成功。

——这种类比并不意味着我觉得直达号战略一定会取得成功,毕竟事在人为嘛。

题图:新浪微博

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