受众痛恨的广告,还有投放的必要吗?

如果一个浏览器加入了插件,就可以屏蔽一些烦人的商业广告。这种行为一般是民不举官不究的,但如果它成为一个浏览器的卖点,那么肯定那些被屏蔽广告的公司就要拿出来说事儿。我记得之前傲游的广告猎手功能,在用户开启浏览器未做任何设置的时候,默认屏蔽了一家网站的广告,受害者后来处处挤兑,直到傲游负责人终于弄明白问题出在哪,随后取消了默认屏蔽。

这回猎豹直接屏蔽了优酷的视频广告,毫不意外地被告上了法庭。这种官司是一打一个准的。但是打完了,群众还是继续骂。针对个人的屏蔽广告插件依然层出不穷,优酷们防不胜防。

看一看这些广告投放的地域以及具体类型,就有可能发现这些广告是给谁看的。有一些网站投放的是名酒,名车这些高大上的东西,另外一些则是非常三俗,打擦边球的游戏介绍。我在一个没有屏蔽广告的浏览器访问优酷,现在人在广州,他给我推送的广告是粤语配音的,足见已经可以针对用户进行细分。其实在优酷和土豆客户端上比较常见的广告是内部的推荐,主要推荐用户观看相关的一些自制剧等内容。相对来说所有广告类型当中,这种广告引起用户反感的程度是最低的。

但是,因为广告时间太长,其他所有的判断标准都已经失去了意义。

看一分钟视频,忍3分钟广告,你要说,视频都这么短吗?还真是。煎蛋会发送一些小电影,有的时候视频长度只有一分钟甚至十几秒。后来煎蛋为此特地把视频源换成56,管理员在某帖子评论中说,切换视频源就是为了让大家能够更方便的屏蔽广告——因为优酷和土豆针对反广告屏蔽插件的技术是最强悍的,插件经常被封锁。

有人说,浏览器“顺应民意”屏蔽广告,断人财路,是“涸泽而渔”之举。我想说的是,在广告这方面涸泽而渔的,难道不是视频网站自己吗?因为他们把广告的时间拉长到无法想像的程度,而且没有办法跳过,让一些原本较温和,更精准,也可能对于最终用户更有价值的广告,也被推到了反感的一方。用户现在已经根本无法接受任何形式的广告。

而且,这些贴片广告真的考虑过用户的体验吗——哪怕是看广告的体验?点击广告本身,背景视频或广告竟然不静音,一个思念水饺的广告弹开新页面,又是一个视频,放一模一样的广告(配音变国语),俩页面给我二重奏。我都点开广告了,你还让我必须回到视频页面关闭它或者静音,这是为哪般呢……

不仅如此,有一些网站想在自己的公司介绍当中,引用来自优酷的视频播放器,但就是因为附带广告,让这些公司最终没有办法,只得把视频托管在他们自己的服务器上。(用Youtube和Vimeo的哪有这种问题?)

当使用维棠、硕鼠等下载工具,把视频片段下载到电脑上都用不了1分钟的时候,我们凭什么不直接输入视频地址下载好了在本机看?难道您未来要直接把广告视频和正片合并到一个文件里吗?谢谢您了。

优酷怎样给那些投放贴片广告的商户承诺广告到达效果?真是让人忧虑。我想企业要得绝对不是“出恶名也算是出名”这样的效果,它无法构成转化率,除非增加用户点错了的概率。

用户反感优酷的广告现在已经成为一种惯性思维,这种情况对于视频网站来说是很可怕的。以后即使他们的广告恢复到五秒钟的正常程度,恐怕都不会有那么多的用户原谅他们。更多的采取在自制剧当中嵌入,或者第三方开发者或商家嵌入时付费,转移支付广告费的方式,才可能让他们在盈利的同时不被人骂。举例说,需要在自己的网站嵌入优酷视频的开发者。可以通过按照流量缴费,来换取在自己的播放器当中没有视频广告,也可以采取应用内嵌入广告收入让优酷抽成的方式。至于自制节目,《爸爸去哪儿》最后一集炕上那么大一个P出来的携程logo(题图 via @kentzhu),效果大于放1天的携程广告。

还有一种可行解决方式是弹幕网站。Acfun和Bilibili使用自己撰写的播放器来远程读取优酷等视频网站存储的资源,却没有把他们的广告一起纳入进来,甚至还自己插上了自己的广告。这种插入被默许的一个大前提。就是弹幕独有的用户群体,让视频网站更愿意选择与他们合作而不是封杀,这样能够更加精准的获得投放人群。视频网站首先购买正版动漫版权,然后与弹幕站合作推出专题,这种合作都是官方进行的,而广告收入肯定也会照顾到来源网站。用这种方法,弹幕网站获得了对于其他嵌入视频广告屏蔽的默契。

这才是一个所有方面都能接受的方式,用户看到了合理的广告,商家和视频网站多点分担服务成本,不会全部转嫁到用户身上。

我想整个问题当中最重要的一点是,这一分多长的前后贴片广告到底是给谁看的呢?如果这些广告是放给最终用户看的,用户对这个广告怨声载道,那么这样的广告还有投放的意义吗?当然还有一种情况是,这个广告也许根本就不是投给我们这些抱怨的人看的。有些震天响的网游广告,肯定是投给那些经常在网吧上网的人。如果他们根本不会抱怨广告,那么我们的抱怨恐怕也不会改变什么吧。

网易科技

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