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动点的办公室就在798,所以我抽出时间去了一下一直矗立在包豪斯广场上的一个奇怪的东西,那就是豌豆荚的“无聊治愈所”展厅。单就在798的展示效果来看,绝对是出类拔萃的,每一天我上下班的时候路过那里,都会有一大批人在那里排队,这个队伍的长度从来没有缩减过,一直都是三四十人的样子。在网上,这个项目也吸引了大量的关注,因为它设计得实在太有(dou)趣(bi)了,也符合豌豆荚一贯的风格。

这个活动是豌豆荚市场部和北京灵狮广告一起,围绕着豌豆荚是一个“移动内容发现入口”这个定位而设计的。主要目的是为了改变豌豆荚在人们心中只是一个应用管理工具的印象,希望能够把追剧,读书等其他方面的内容,都纳入人们的考虑之内,增加这些功能的使用程度。

获得哆啦A梦的合作其实并不难;豌豆荚员工在知乎上的回答也体现出,项目的策划所花费的时间并不算太长。不过另有人告诉我们说,这个项目是豌豆荚今年年度最大规模的推广活动。

豌豆荚非常有必要进行这样的形象更新。它一直被认为是一款应用商店,当初确实也是这样的定位。它把自己定位到搜索移动互联网上的其他内容,其实也就是这几个月以来的事情,但是效果并不好。对于用户来说,他们看到的并不是一个综合搜索引擎,而是一个越来越“不务正业”的应用下载器。这非但没有提升,反而是削弱了用户对它的好感。在人们的心目当中扭转其刻板印象,成为豌豆荚的当务之急。它遇到的挑战就像陌陌一样——陌陌需要把用户关系固定在自己的应用当中,而改变人们长期以来对于其“陌生人社交”和“约炮应用”的印象。

下面就说说我亲自去实体场馆体验的经历吧:

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排队这件事情本身就体现出所有参与者有多么无聊,他们竟然能够花上十几分钟的时间,一直站在这个长长的队伍里面,并且每隔两三分钟才会放进三到四个人。

为了让我们在等待的时间当中不那么无聊,也有一些穿着工作服(一秒变身哆啦A梦!)的妹子向我们散发贴纸,上面写满了多种不同症状的其中一个,我就挑选了一个老板看上去会觉得比较顺眼的(误)。

同时还散发了一本纸质的小册子,内容都可以在官网上找到,每一个不同的“病症”都有一个非常“一本正经”的学名,并提供四种不同的方式来“缓解症状”,可能是应用程序,也可能是电影,电视剧以及电子书。

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在活动进行之初,这些推荐项目当中还是把应用程序放在最前面的,后来市场人员改为把追剧等等其他的内容放在应用的前面。

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进去之后,展厅的排列也让人耳目一新,瓶子里面装满了不同渐变颜色的液体,上面印着不同病名的二维码。拍摄二维码,并且把它分享到微博或者微信之后,就可以领到一个“药盒”,打开药盒,里面是彩虹糖(被我吃掉了)。

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最为好顶赞的是现场还贴心的提供了免费 Wifi (治愈了“Wi-Fi失联性癫痫”)。

活动还剩下没几天的时间。如果你也想领一个小药盒的话,可以在过去参与之余,顺便到旁边的极地,来我们公司看一看。

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