【TC北京现场报道】张一鸣介绍今日头条的原创保护制度以及O2O规划

Toutiao

今日头条是一家吸引大量关注的公司,其创始人张一鸣一直对媒体保持低调和谨慎,他对于自己的话语字斟句酌,就像是上市之前处于缄默期的公司一样。就是在这样的环境之下,在峰会第二天下午,他接受了我们的采访。在台下的观众当中,还有来自多个传统媒体的记者——比如中央电视台英语新闻频道。

在不到两年的时间里,张一鸣的今日头条拥有了1.2亿注册用户,成为中国最流行的新闻阅读器之一,并且获得了令人大跌眼镜的一亿美元C轮融资,公司的估值达到五亿美元。今日头条受到来自传统媒体,门户网站,甚至某些个人的联合讨伐,他们的批判主要是针对今日头条的版权保护不力的现象。在广州日报率先发难又与其握手言和之后,搜狐针对其发起的诉讼到现在还没有平息,他们在追讨巨额的赔款。

今日头条通过抓取内容并且重新编排格式,放入其自身的应用当中。但是在新一轮融资的众声喧哗之后,他们被迫宣布链接到来源网页,而不会显示自己抓取的内容。因为门户网站早就已经习惯了抓取,并且也和传统媒体相处得很好,所以这种差别对待似乎对今日头条不甚公平。但是,既然传统媒体需要流量,那么头条就会给他们打过去——张一鸣的态度正是如此。

但是传统媒体所需要的,果真是流量计数器上不断跳动的数字,和他们在Alexa的排名吗?流量背后,媒体的需求到底是怎样的呢?张一鸣说,对于流量背后那些媒体的诉求,大概包含三个方面:首先是推动他们自身品牌的建设和认知程度,其次是获得本网站的排名靠前,以支持在自己的网站内部投放广告,第三就是希望能够获得一次性或者分成的版权收入。

今日头条目前对于版权方采取三种方式同时进行的做法。对于希望展示品牌的服务商,他们会提供类似微信公众号一样的入口,同时也会在比较醒目的位置去展示这个公司的标记,并且对于所有的链接都会打到来源页面,方便他们展示自己的品牌形象。对于想要获得分成的媒体,他们也会提供广告收入分成,或者是按照有些媒体的要求,也可以提供一次性的授权费用。

在版权声明方面,某些情况让今日头条很难判断。他们所引用的文章地址是否是文章最原始的来源,会导致非常明显的问题,因为这涉及到广告收入的分配。为了解决这个问题,今日头条正在引入一个名叫“原创保护”的计划,让一些人工验证的主流媒体和自媒体,能够申领自己的版权。这样,在其他媒体转载的文章,即使今日头条链入页面并非来源网站,它所生成的广告收入也会归属于原作者,而不是那个转载的媒体。

目前对于这种原创保护制度的申领要求比较严格,其内容创作者必须采用全原创的文章。但是,如果有媒体没有获得某些国外网站编译资格,只是做了“原创翻译”这一点,张一鸣依然没有给出一个切实的解决办法。

今日头条看到了其他新闻客户端准备进入线下领域,并且针对消费者收费的想法,但是他重申公司所有的收入,基本上都是通过对企业收费,而对消费者保持永远的免费。某些消费者希望他们的广告能够点击,并且与本地生活相结合,而网易新闻客户端4.0引入的本地生活服务,更是接入了大众点评等一系列O2O商家。张一鸣认为他们也会在近期考虑开通类似的线上线下联动的广告业务,但是并没有一个具体的时间表。

最后,张一鸣认为,虽然他们强调能够生成个性化的新闻,是与其他新闻阅读器之间差异化的要点,但是个性化并不是一个阅读器最大的追求。根据我个人的理解,这意味着阅读器应该带给人们他们“应该知道”的新闻,而不是他们“想知道”的。

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