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网易新闻客户端 4.0 今天下午在北京开发布会,现在已经可以在各软件商店下载了,暂时还只有Android版本更新。新版的新闻阅读功能没有太大变化,但加入了名为“本地宝”的本地生活功能。

网易介绍,“本地宝”将接入大众点评,高德,智联招聘等第三方服务商。目前,本地生活服务首批覆盖北上广深等10个一线城市。

对新闻客户端类软件来说,进入本地生活服务,意味着新闻客户端的变现路径已经从硬广告,软新闻,转移支付,活动合办等方式,终于走到了尽头。网易已经做到了“图穷匕见”的程度,这也证明新闻客户端业已成为网易移动互联网战略的中心,和未来的希望所系。

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网易新闻客户端的最新用户数据是“月活跃用户过亿,注册用户数过千万,一年内流量增长超300%”。这个数量级的同类软件——比如陌陌,早就已经开始了包括游戏,贴纸,本地生活这几板斧在内的变现路径,因此新闻客户端终于进入本地(O2O)市场,是在情理之中。

他们的特殊做法是将本地生活的广告嵌入本地新闻的信息流,看起来就像普通的新闻条目,点进去以后则是活动页面。

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在刚上线的几条本地消息中还没有发现大众点评的活动,但确实已经有第三方的活动出现,比如上图中的“周末去哪儿”和“欢乐谷”的广告。

3.0版本的用户积分系统和活动广场是本地服务的工作基础。未来的积分兑换,就不会仅限于跟帖笔记本这类网易自己的小礼品,而是可能直接用于团购等实际消费的虚拟货币。

应该说,本地服务的嵌入是新版网易新闻客户端最重要的一个改变。在本职工作新闻阅读方面,网易运营了几个月的“荐新闻”也是在门户网站中最大力度推广个性化新闻定制的,到4.0版本就应用到了移动端。

网易还继续把手游的入口放在客户端,并展开下载软件/游戏赚金币的活动。据介绍,客户端对手游带来的安装量可以达到“千万量级”。

关于新闻客户端的近期变化,在12日我们会在TechCrunch北京峰会邀请今日头条的张一鸣,我会跟他多聊聊这方面的内容,而我也会连续的写一系列的文章来描述这种变化。

题图:发布会主持人是撒贝宁

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