陌陌推出 LBS 广告系统“到店通”:为什么微博没有先想到?

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“到店通”是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台,商家可以按照地理位置进行精准投放,并且和用户进行实时互动。这是一种类似小区短信——或者“伪基站”的以地域为卖点的精准投放广告系统。

在使用“到店通”时,商家可以设定广告计划的预算,投放周期,以及所覆盖的指定区域。系统会依据指定区域历史日活跃用户数据,计算出设定投放周期内预计覆盖用户数并以此计费。

通过商家的陌陌主页,用户可以一键拨打商家电话、主页还会显示用户当前所在位置与商家距离,可以直接调用地图进行导航。同时店主的主页也是一个陌陌账户,用户可以直接和店主对话。

陌陌期待的目标商家主要以本地生活类为主,包括餐饮、丽人、运动健身、汽车、生活服务、休闲娱乐、教育等。商家首先要指定自己商户的位置,投放区域只可以以商家所在位置为中心由近到远,呈方块状进行扩散。

陌陌表示,整个广告投放的流程全部可以在手机上操作完成。目前“到店通”只提供 Android 客户端

陌陌最新宣布自己有1.5亿用户,一年前开始不断探索包括贴纸,月费会员,移动游戏等商业模式,游戏是对公司营收帮助最大的一部分,2013年11月公司宣布达到盈亏平衡。

这一场景本应最先出现在微博上

我们可以设想一下聊天软件的广告位出现 LBS 广告的情景,或者假设它出现在你的微信朋友圈里。这会让你感到一点违和,其实最适合这种应用场景的,非新浪微博莫属。这也多亏了微博已经预演了类似的广告形式。2013年初,微博开始强制推行信息流内嵌广告,在一开始的用户不适应之后,慢慢地大家也接受了。

在 LBS 概念火热的期间,微博也重点发展 LBS 功能,主要是期待能对街旁等纯 LBS 应用一击必中。新浪甚至开发了一个名叫“微友”的专用客户端,把 LBS 和私信交友功能独立出来。

根据2012年的数据,使用微博位置功能签到次数最多的地点是广州白云机场,次数达到44000多次。对微博的用户量级来说,这个数字意味着该功能处于一个比较失败的状态。

尽管我个人认为根据地域推送广告天然符合微博用户移动的特征,并且有着鲜活的使用场景,但在微博花落阿里之后,信息流内嵌广告的宝贵位置都让给了淘宝店。如果这个位置能提供给我最近500m以内的消费信息,很显然我会稍微多看这个位置一眼。

(图片来源:中国站长网)

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