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豌豆荚宣布推出一项新的活动,来庆祝他们和美团旗下的猫眼电影达成了应用内搜索合作。主要的功能实现是,在豌豆荚界面搜索电影的名称,然后,如果在猫眼电影里有匹配的,就可以跳转到那个应用里面去完成购票流程。活动的细节则是通过豌豆荚跳转到猫眼电影,会获得电影的优惠券。

3月,豌豆荚宣布推出了应用内搜索的规范,只要是把这些规范嵌入到自己应用之内的,都可以让豌豆荚自动匹配。但是这是一个非强制性的自愿规范。

豌豆荚一位开发者 @六棵白杨 发了一条长微博,列举了360的综合搜索与豌豆荚搜索的形似。在那条长微博里面他写道,豌豆荚的搜索最终可以调用安装在用户手机上的原生应用打开,即使你的手机里已经安装了原生客户端,360也不会调用,还是要通过内嵌浏览器打开移动网页观看。

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在技术上,这种直接调用原生应用的原理不难理解,但做起来确实也要工夫就是了:

我:打开应用查看没这么玄乎吧?网易新闻客户端就一个特殊的newsapp://前缀,uc也可以直接跳去快播。说出来小心再被抄走……

LiuYaping:差不多这个意思,但是实际上要把它做出来差别还是很大的

我:聪明办法是打开第三方应用hack,笨办法是找到开发者一家一家谈。抛开这个不说,微博等第三方登录过程,是跳到微博应用中一键登录,还是给你显示一个移动版网页填一遍用户名密码,这也是判断用不用心的一个细节

LiuYaping:我们现在倒是想走聪明的办法,但是好多应用是真的不支持… 大家都当 Android 开发规范闹着玩一样… 555

六棵白杨:聪明的办法我们在尝试过程中,发现不太可持续……因为往往对方一个小改动就会导致我们无法正常调用。

——喏。

完成巨额融资后,对移动搜索野心勃勃的豌豆荚,显然认为这是一项非常有前途的方案,甚至寄托了公司的前途和未来。原生应用内嵌的站内搜索,不管是对于像优酷土豆这样的视频应用,还是像赶集网,58同城,去哪儿这样的工具类应用,都是最重要的功能之一。如果能够用统一的入口显示所有结果,而不用回到主屏幕打开原生应用,似乎确实能够把流量拿回自己手中。

但是,就算是原生客户端,搜索也分为两种情况,已经在多个平台(PC、Web、Mac、iOS、Android等)有客户端的产品,原生或非原生的搜索都是通过API来完成的,所以网页搜索能搜到的内容和客户端内的搜索是一样的。

而那种只有手机应用,没有网页版,也不提供开放API的软件——这类软件其实有很多,里面的信息就是封闭的围墙花园了。比如几年前的Instagram,现在的各种拟声词类软件——啪啪,呵呵,叽叽喳喳,都是这样。也许会给单独的媒体文件一个网页链接,但在Web无法搜索和关注。

暂时不对Web开放的应用,对你开放了搜索,你这个应用内搜索才真正有用。

至于在安装有原生应用的地方优先调用原生应用,这种体验是否一定就会比打开网页的体验要强?

也许如果你连着开很多个原生应用的话,机能就会被大幅度拖慢甚至卡死。而如果所有的结果都是网页,你打开的始终只是浏览器而已。当你从吃内存的原生应用退出的时候,也许会发现,因为系统自带的内存清理,你没有回到豌豆荚的页面当中,而是回到了桌面。

也许,应用内搜索功能对用户带来的影响,并没有豌豆荚工程师们预想的那么大。不过,我也没法统计精确的用户满意度,所以谁知道呢。也许应该听纯银说的:

纯银V:我曾经也认为对抗复制的方法,是永远快人一步与强大的执行力,而我现在的答案却是:产品端的同质化不可避免,优秀的运营却是很难复制的,只能用运营建立竞争壁垒。

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