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由央视索福瑞(CSM)与新浪微博共同打造的微博电视指数上线,这是一个“基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统”。

这一指数对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析,打造电视节目在微博上口碑影响力和用户覆盖度的“官方”指标和数据。指数的主要内容是相关电视节目在微博上的阅读量、提及的人数和次数,并据此分析展现微博上讨论该档电视节目的热度和人群特征。

微博电视指数在节目开播前6小时开始统计节目的微博提及和阅读数据,持续统计24小时,这样的统计方式既保证了数据的全面性,也防止历史数据干扰结果。微博电视指数分为日排行和周排行,分别代表电视节目在当天和本周的微博热度,每一期节目对应一个指数。目前发布的微博电视指数涵盖了国内二十余档高关注度电视节目。未来,该指数的评估范围将会陆续扩展至电视剧、体育节目等。

在微博电视指数的首期排行榜上,《爸爸去哪儿》第二季占据排行榜第一位。

替代传统收视率统计

电视收视率统计,一般采取电话、问卷等传统抽样调查手段,和找测试家庭放置测量仪相结合的方式进行。参与放置测量仪的家庭会获得收视率统计机构的补贴。但是,这些方式都非常容易造假,手段层出不穷。央视历年春节联欢晚会,在承载社交网络骂声的同时,总是宣布收视率再创新高,让人质疑带有央视身份的索福瑞“即当运动员,又当裁判员”。

而电视节目的收看途径,正在加速由有线电视向PC、移动终端和电视盒子的网络传送转移,其路径变得更加难以测量。而且,节目从有线电视直播变成在线直播和点播的时候,往往“掐头去尾”,砍掉了中间的广告,让收视率测量的结果对广告主的意义大打折扣。

尽管有湖南卫视收回网络转播权,交回自家独播的例子,但总体上说,如果不选择网络传播,电视节目将难以应对包含视频网站自制剧,外购节目在内的多样竞争。

师从 Twitter 和 Kantar 的结盟

官方新闻稿提出,国外调查显示,大约四分之一的受众在社交媒体上谈论正在收看的电视节目。在国内市场,根据CSM的调查,北上广深四大城市2013年在社交平台上发表过对电视节目看法的观众中,超过50%的受众选择在各微博平台上发布相关讨论。

2013年,美国社交媒体网站Twitter与Kantar Media等全球知名市场调研公司分别在欧洲与美国电视市场陆续开展了基于Twitter内容的电视节目社交讨论的研究与产品体系建立,深入研究社交媒体口碑与电视节目收视率的关系。微博电视指数将参照央视-索福瑞外方母公司Kantar Media 与Twitter 合作开发的产品体系与构架,并针对中国电视行业进行本土化设计。

按照计划,在微博电视指数的基础上,双方还会定期对热点节目进行专项分析,定期发布相关融合数据研究结果及白皮书。

微博数据显示,截至2014年1月,微博平台上已有超过7000个认证的电视官方微博,其中电视台官微510个,电视频道官微712个,电视栏目官微6107个。

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