占股20%:腾讯入股大众点评尘埃落定[独家解读+信息图]

大众点评

腾讯与大众点评宣布达成战略合作,双方将共同打造中国最大的O2O生态圈。同时,腾讯还将投资入股大众点评,占股20%,未来有权增持5%股权。大众点评保持独立运营。

现在让我们来梳理一下整个事件的脉络:

在去年11月的TechCrunch Shanghai国际创新峰会·上海站上,大众点评联合创始人龙伟对近期的收购和上市传闻再次进行了否认。不过他透露,在2007年大众点评获得来自谷歌中国的千万美元B轮融资之前,曾收到谷歌中国的收购邀约。

去年10月份,则传出百度将以20亿美元收购大众点评,之后大众点评进行了否认(上述腾讯入股对点评的估值也为20亿美元左右)。

1月23日,知名的微信公众号“小道消息”也提到腾讯将收购大众点评。至于大众点评上市传闻,更像是“月经贴”,隔一段时间就出现。

1月13日,大众点评网的CEO张涛向员工发布了一封内部邮件,希望能够在两年之内,从单纯的打分和点评,成长为旅游预订方面的中国版Tripadvisor。

2月16日,腾讯入股大众点评的消息逐渐明朗。此次腾讯对大众点评的入股,而非收购,至少可以看出大众点评对独立上市的决心。2014是个上市大年,大众点评也在大家猜测的可能上市的名单中。

随后,阿里就急忙宣布将上亿元补贴其在线点餐平台“淘点点”。

就在刚才,微信支付已经出现了名为“今日美食”的版块,呈现了来自大众点评团的内容。

独家解读:

如果说5年一个创业潮,2003年创立的大众点评恰是跨越了互联网到移动互联网两个潮汐的创业公司。在巨头辗转中,坚持“巨头梦”多年的大众点评终于在微信带来的红利“引诱”下登上了腾讯系的大船。于是众分析师一片看好获得微信入口后的前景无限,但我们认为,迷信用户流量的那个时代就在刚刚已经过去了。O2O的核心不再是用户流量,大众点评+微信也并不等于用户。

高朋网在成立以来一直发展不顺,经历了连续的挫折。腾讯注资大众点评的消息不管是对于整个团购行业,还是对腾讯手下的点评品牌高朋网,都是一个不可忽略的消息。这让人们对腾讯接下来在团购领域的战略产生了好奇心。我们认为,很显然,对于自身所不擅长的业务,腾讯已经失去了自我运营,慢慢发展的耐心,准备直接收购一个已经运营良好的用户群体。

根据我们得到的现场细节,腾讯认为,外部有好的服务商,重复的事情就没必要再做。在餐饮O2O上会全力支持大众点评,但同时会探索其他领域的O2O。

从线上走到线下,需要具备三个因素:一是入口;二是支付;三是商户。我们认为,联姻点评之后,一直在线上电商领域受挫的腾讯,将有可能在线下消费市场对阿里形成有威慑力的回击。

以下为官方新闻稿:

通过此次战略合作,大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务,将与QQ、微信等腾讯产品合作,用户可以通过多平台获取优质的本地生活内容,同时也为商户提供移动互联网O2O解决方案,增强双方平台的粘性和价值。

此外,腾讯投资、入股之后,以大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权,保持大众点评的独立运营和发展。

腾讯总裁刘炽平表示,通过这次合作,腾讯将把大众点评丰富的本地生活信息和服务带到腾讯的平台上,为QQ和微信用户带来更多线上线下、尤其是在移动端的一体化体验。与大众点评的合作,再次重申了腾讯的开放平台战略,即与垂直领域的领先企业合作,共同为用户和合作伙伴创造价值。

大众点评CEO张涛表示,腾讯有庞大的用户和社交等资源以及优秀的产品和技术创新能力,与腾讯的合作有助于我们为用户提供更好的本地生活体验,提升我们服务商家的能力,加速我们在全国范围内、特别是三、四线城市的扩张。

大众点评为什么选择与腾讯战略合作?

大众点评未来发展有两个方向:一是从纯粹的信息服务平台到O2O闭环的商业模式升级;二是从一二线城市向三四线城市渗透。从这两方面看,微信可以帮助到大众点评。

具体来说,有了微信的支持,大众点评可以增加用户量,微信支付可以给大众点评的带来更高的销售转化率;其次,腾讯纵深的用户层级可以给大众点评在三、四线城市的增长带来帮助。

此外,大众点评一直强调要独立发展、独立上市。腾讯入股后,大众点评的管理团队依然保持对公司的控制权,这也促成了腾讯和大众点评的战略合作。

腾讯为什么选择投资大众点评?

1、迅速丰富生活电商品类

腾讯的优势是微信已成为最大O2O入口,劣势是O2O服务品类不全,而入股大众点评,可帮助腾讯弥补这一缺陷。

2、丰富微信支付的交易场景

微信支付需要丰富的交易场景才能真正发展起来。“微信支付+大众点评”的模式,可以理解为另一个“支付宝+淘宝”组合。

3、看好大众点评未来潜力

大众点评成立已有10年,在很多城市的布局都非常扎实。投资大众点评,可以在未来中国三四线城市的O2O市场占据优势。

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dianping

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