腾讯拿到点评团:对高朋失去耐心

2014-02-18_19-35-11

对于自身所不擅长的业务,腾讯已经失去了自我运营,慢慢发展的耐心,准备直接收购一个已经运营良好的用户群体。

大众点评旗下的点评团是全国排名靠前的团购网站之一。根据团购导航团800所发布的年度团购网站统计数据表明,2013年大众点评旗下的点评团的交易额与美团同处中国团购网站的第一阵营。腾讯和Groupon合作的高朋网年度成交额不足10亿元,相比2012年,与美团、点评团等第一阵营以及拉手网、糯米、窝窝团等第二阵营的差距拉开得更加明显了。

点评团也是大众点评本身的主要业务之一。大众点评团在2013年获得了比较重要的发展,扩展到全国30个城市的分站,大众点评的联合创始人龙伟称点评团的年度销售额预计突破100亿元人民币。

腾讯注资大众点评的消息不管是对于整个团购行业,还是对腾讯手下的点评品牌高朋网,都是一个不可忽略的消息。这让人们对腾讯接下来在团购领域的战略产生了好奇心。

高朋网在成立以来一直发展不顺,经历了连续的挫折。上线之初,一次对iPhone的抽奖被证实是内部造假,导致一位上任不久的副总裁离职。之后,高朋网开始急剧收缩扩张过度的国内分站,引发了一段裁员潮

业界对于高朋的失利,基本上总结为腾讯和Groupon之间的配合不够好,Groupon作为外企在中国的水土不服,以及腾讯天生缺乏运营电商的基因。

在注资大众点评之前,腾讯没有其他的选择,还要继续撑高朋这个品牌。完全倒闭的24券也借用了一下这种期待,去年初曾出现其可能被高朋收购的传言。另一方面,点评团作为大企业的分支,其成长又相当良好。因此,不管是收购,还是被收购方面的传闻,都很少涉及点评团。

2013年年初,高朋网,QQ团购和F团三个品牌合并,虽然事实上是F团吞并了高朋网,使用的却是高朋的品牌。F团创始人林宁表示,高朋网是“知名度”很高,有辨识度,有延展性,但“美誉度”稍弱(这实在是非常委婉的一种表述)。

当时有人用“亲儿子”和“干儿子”分别来形容高朋和F团。不过随后的案例说明,如果评论者们之前做的是名为“感情亲疏和对事物的认知”那道高考作文题的话,很显然他们押错了题。

在收购了易迅网之后,腾讯放弃了自有的QQ电商品牌,并将其与易迅合并;在控股了搜狗之后,腾讯放弃了其经营多年的搜索子品牌搜搜,而且连QQ拼音输入法也统一归到搜狗旗下。很显然,对于自身所不擅长的业务,腾讯已经失去了自我运营,慢慢发展的耐心,准备直接收购一个已经运营良好的用户群体。

和前几次直接注资/并购不同的是,点评团如果需要和高朋整合,还涉及到合资公司的问题。F团实质进驻高朋可能被认为是腾讯增加对合资公司控制权的举措。但是在去年七月,腾讯和Groupon双方对高朋进行了最近的一次注资。让Groupon完全退出似乎有点麻烦,而让处于一线阵营的“点评团”品牌也改成“高朋”,对腾讯来说,就是更加不可能的选项。

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