【动点科技独家首发】Flurry报告:2013年移动应用使用总量同比增长115%,通讯应用居功至伟

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编者按:本文是Flurry和动点科技合作的报告,今后动点科技将选载Flurry公开发布的报告并独家中文首发。我们也会同Flurry一道针对中国市场推出更多的行业研究报告。敬请期待!

著名分析师本尼迪克特·伊万斯(Benedict Evans)于2013年11月分享了其著名的幻灯片《移动正在吞噬世界》的更新版。新幻灯片立刻在社交媒体中广泛传播,并得到了移动行业和金融分析师们的高度赞扬。我们也对伊万斯的结论深表赞同。在过去5年中,我们见证了移动颠覆了每一个国家的每一个行业,并连续打破其自身的记录。2013年也没有让我们失望。

Flurry Analytics的数据显示,2013年的应用使用总量相比2012年增长115%。(我们所指的应用使用次数为一名消费者打开应用并由Flurry定义的会话所记录的次数。)

在过去一年中,所有应用类别都出现了增长。下图列出了大家最感兴趣的应用类别。随着智能手机和平板电脑变成个人计算机以及Evernote、Quip等效率应用变得越发成熟和为人们所接受,工具和效率类应用使用量同比增长150%。甚至连在2013年恐达饱和的游戏类应用使用量也同比增长了66%。

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然而,2013年应用使用量增速最大的类别要数通讯类(包括社交和照片分享)。考虑到WhatsApp、微信、KakaoTalk、LINE、Facebook Messenger和SnapChat等通讯应用获得的媒体关注,这一结果并不怎么令人惊讶。不过,真正令人惊讶的是增速(使用量同比增长三倍)远超其他流行应用类别。这种增速可以解释Facebook对SnapChat的高估值以及Facebook在青少年经常使用的Instagram中增加直接通讯功能的原因。

杀手级应用或杀手级平台?

尽管其中一些应用如LINE营收增速迅猛,人们仍然在讨论这些应用只是体验,亦或是平台。2013年见证了其中几款应用转变为后者。

LINE在推出游戏分发平台三个月后的2013年3月宣布,其游戏合作伙伴获得了1亿次应用下载量。

腾讯的微信在去年与中国新兴设备制造商小米进行了一次试验,展示了微信在移动商务方面的潜力。在此次试验中,小米向微信用户推出了一款新智能手机。结果15万部新手机在不到10分钟内销售一空。

这样的例子加上Facebook在付费移动应用安装市场上的成功显示了通讯和社交应用在成为数字和实体商品移动商店上的潜力。

正是这些简单却极具前景的小事,配上超过200%的年增长率,驱动了通讯市场疯狂的圈地运动。对于这些应用而言,2014年将是至关重要的一年,将决定它们是否能在依然保持独立的同时经常为用户所使用,或者成为杀手级移动平台和分销渠道。《时代》杂志已经押注在后者上。我们Flurry则欣喜于这一应用类别的增长、留存率、覆盖度以及使用频率。我们认识到了这一类应用可能会成为什么的潜力,但在宣布移动就是通讯应用前,我们希望能在更多国家看到小米/微信合作这样的营销/商业试验出现。

又一个移动爆发年过去了。截至2013年12月31日23:59,Flurry Analytics在一天中追踪到了47亿次应用会话,而2013年的应用会话总数达到了1.126万亿次。数字如此惊人。一分钟后,计数器重归于零。新的一年开始了,如果1月初的几天有任何暗示的话,移动领域正进入又一个大增长年份。是的,本尼迪克特(以及avc的弗雷德·威尔森<Fred Wilson>)说的对,移动仍在继续吞噬世界。(译: 王景)

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