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注:本文为动点科技英文版内容。

巨鲸音乐网是中国最早一批合法的正版数字音乐提供商之一,其创始人陈戈因为能够说服谷歌中国在2008年提供免费的国内国际音乐厂牌的搜索和下载而闻名。版权持有者提供数字版权,同时承诺分享广告营收。2013年4月,巨鲸音乐网被关闭了。这发生在谷歌中国中止其音乐服务的一年半之后。陈戈披露,网站在谷歌中国撤离之后流量下降了80%,广告营收方面遭遇重大亏损。网站关闭之后,陈重新销售那些音乐版权。

没有了来自谷歌的帮助,巨鲸音乐网只是在中国提供合法在线音乐服务的十几家网站的其中之一,其中,很多家网站现在都有了比巨鲸要多得多的用户。

现在数字音乐盗版并没有在中国互联网上完全绝迹,但是合法的数字音乐已经被中国用户更舒适地接受。传统的音乐产业已经成功地让中国主流在线音乐服务为音乐版权付费。除了少数独立网站之外,音乐的试听和下载服务,现在已经可以在很多中国网民每天都使用的互联网服务上看到,包括聊天服务腾讯,搜索服务百度以及在线网店阿里巴巴。

2013年是中国数字音乐市场值得记住的一年,最大的变化是:1、大型的在线音乐服务不断发布面向最终用户的超级特惠选项。2、数字音乐权益方面的一轮位置固化开始形成。3、曾经只在网上流行的一些艺术家,开始为线下的听众熟悉,同时被主流所认可。

重新开始对用户收费

经过几年前的失败,中国在线音乐服务已经不再想着通过iTunes一样的平台对最终用户收钱了。但是当市场经过了更好地组织以后,音乐产业希望再一次对最终用户收费。也曾经有报道说,传统音乐行业敦促在线音乐服务商在2013年开始向用户收费。他们已经向这些提供商收取了版权费用,或者接到了共享的广告收入分成。

这一次,几乎所有的音乐网站都接受了高级订阅的商业模型,提供更高的音乐质量,音乐文件的下载,数据计划或者其他东西。

QQ音乐现在是中国境内最大的网上音乐服务之一,它早在2006年起就提供一个按月付费计划。尽管腾讯QQ的用户数量极其巨大,QQ用户也习惯了在QQ本身的平台上为一些付费服务比如会员来花钱,但是订阅QQ音乐的服务,从来没有被视为其母公司腾讯一个比较值得重视的营收选项。

到了2013年年底,我们也没有听到任何一家公司在付费订阅用户方面有很大的收获。没有订阅的用户表示,他们或者无法听出音质上的区别,或者可以在其他平台上对特定的歌曲获得免费的下载。

数字音乐版权市场

有了高昂的版权费用和广告等来源的低收入,在线音乐变成了富人的生意。阿里巴巴收购了虾米,在此之前,虾米CEO王皓在2012年迎来四周岁生日的时候表示,他们几乎没有办法付得起版权费。

对于那些大的中国互联网公司,在线音乐是为了它们用户数着想的一项必备的产业,同时盈利还很低微,至少现在是这样。长期来看,从数字音乐方面也许有可能获得更好的营收利润,但是目前来说,想赚快钱是没门的。

不过对于版权持有者来说,他们的时代已经到来了。2013年看起来是在中国数字视频权益的价格飞速上升的一年,经过一轮权益固化之后,主要的中国在线视频服务都已经转向竞争独家的视频播放权。从那时开始,视频的版权所有者狠赚了一笔。

巨鲸音乐网是否能够从转卖音乐版权当中最终获利还不清楚。但是更有野心的玩家已经等待了很长时间。由一位前新浪高管所创建的数字音乐版权分销商China Music Corporation在2013年12月的一次采访中表示,其占到中国数字音乐版权的总量的15%。

从线上到线下的艺术家

中国企业者,包括虾米的创始人,总希望构建一个平台,让音乐人能够销售数字歌曲。虾米和兴趣社交网络豆瓣等其他网站,都允许音乐人上传他们的作品,用户可以在线试听或者下载。有些公司比如虾米是对下载付费的,其他一些比如豆瓣则是免费。在这些平台上,音乐家有些是做独立音乐,另外一些是小众音乐,他们并不为主流大众所知。

在2013年,有些只在网上流行的音乐人,也在线下的世界当中变得著名。他们在电视节目当中露脸,然后所有在以前看来对他们不可能的事情,比如音乐会,颁奖和人们的喜爱都纷至沓来。有一些成功案例是由经纪人支持的。不管新还是老,都看到了线上到线下音乐模式的商业机遇。

在线和移动的音乐秀——每一个人都可以上传他们所唱的歌,或者成为其他人唱歌的听众——已经变成中国国内一个巨大的市场
。其中类似于多玩YY、9158和唱吧这样的主要玩家,已经从虚拟礼品销售当中赚了很大一笔钱。唱吧的创始人和CEO陈华在2013年早些时候跟我们说,电视综艺节目依然是唱吧平台很强力的推广应用和其中新星的方式。在2013年,唱吧当中一些著名的歌手进入主流市场。但是其他一些平台表示只会在网上继续他们的业务,并且相信,最终网络不仅可以创造明星,而且可以直接创造这些明星产生的价值。(译:纸团)

题图:9158首页

原文:Tech in China 2013: Digital Music Market Shuffling

来源:TechNode

作者:Tracey Xiang

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