Pinterest向用户发公开信解释广告策略

13-09-20 08-33-25

今天早上Pinterest用户的收件箱收到了来自其CEO本·希尔伯曼(Ben Silbermann)的一封邮件,向用户解释了他们即将在消息流中插入广告的做法,以及大致的实施方案和准则。

Pinterest现在有180名员工。2011年下半年,它们获得了接近40倍的用户增长,创下一个发展记录。此后他们展开了数轮规模庞大的融资和收购。2013年2月,Pinterest收到了D轮两亿美元的融资。3月20日他们收购了一家移动推荐应用Livestar,一款用来接收来自朋友和网络上可信来源的个性化推荐信息的软件。该软件此前获得了200万美元的融资。

Pinterest的模式介于图片分享和网络导购之间。在图片分享领域,具有强大竞争力的对手Instagram已经被facebook收购,目前用户达到1.5亿。几乎与Pinterest同时,Instagram表示将从明年开始销售广告。而其商务运营主管正是从facebook空降而来。

现在我们基本可以断定,主要的图片分享社区,最终都不可避免的走向了在内容中插入广告的盈利模式。

公开信全文如下:

大概一年前,我和妻子欢迎儿子来到这个世界,从他降生人世的第一天开始,我就把我们在一起做的很多有趣的镜头放上网。从他还是一个小不点,到他慢慢长大,直到现在。我知道你们当中的很多人是同样做的。在Pinterest你可以存储你的心愿清单、假期计划、梦想中的家居装饰,以及其他你想要马上做和在未来要做的事情。

这就是为什么对于我们来说,Pinterest的服务持续至今是如此重要。为了帮助我们将网站持续运作下去,我们开始选择一小群商家,测试对某些帖子的推广方案。

我知道你们当中有些人会想“哦,好吧,现在又要来一些条幅广告了”,但我们决心不会让那种事发生。尽管我们并不清楚这一推广方案的所有细节,我可以讲这些推广的帖子将会是:

好看的——不会有闪光的条幅或着弹出式广告。
透明的——我们总会让你知道,是谁花钱让你看到这些东西,还有你会在哪里看到。
相关性的——这些帖子将会是你真正所感兴趣的领域,比如一份美味的菜单,或者是符合你款式喜好的夹克衫。
根据你的反馈而改进——请让我们知道你所想的事情,我们将持续改善。

对于我们的首次测试,我们将会在搜索结果和分类更新当中,推广少数的帖子。举例说,在你搜索“万圣节”的时候,来自某个服装店的韦达大师的装束将会被贴在结果流中。目前还没有商家真正付费,我们想看看事情如何发生,而且想听到您的想法——这比任何其他事情都重要。

感谢您过去几年来对我们的所有支持。我们希望在接下来的日子当中,你会继续在我们网站上张贴。

祝万事如意。

Ben

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