当twitter遇到校内: 话说嘀咕的流行及其前景

嘀咕是最近异军突起的一个微博客平台, 因为其突出的API应用开发而受到大家的关注. 很多有活力的功能被嘀咕开发出来, 有的我们盼望已久, 就比如把自己的twitter消息同步到校内, 开心网等SNS网站. 因此嘀咕尽管是被大多数twitter活跃用户当成转发器来用的, 却也因此吸引大批好奇的目光聚集, 也经过twitter等社区特有的虚拟的”口耳相传”迅速获得了口碑.
嘀咕是通过外部程序来实现同步的. 导入包括twitter在内的任何RSS更新到嘀咕的服务叫做“嘀嗒”, 把嘀咕消息导出到n多外部服务和SNS的法宝则叫做“嘀神”. 有了这两个服务做接力, 我们的twitter碎碎念, 或者delicious书签, 或者干脆是大杂烩Friendfeed, 都可以出现在我们校内, 开心网, 51等等的状态中. 同样, 在嘀咕上发表信息也可以直接同步到twitter, 使用嘀咕设计精美的手机客户端就弥补了twitter没有什么特别优秀的手机版这个缺陷. 这样的互通会给我们带来怎样的惊喜呢?

用户群交流: 冰与火的对撞

当我第一次看到有人在校内上回复我的twitter消息时, 心情大概是难以用语言形容的. twitter上面因为程序条件的限制, 你的话只能被你的几十上百个followers(关注者)所有效地接受和回应, 在此之外则陷入无数用户的信息轰炸中, 如泥牛入海. 尽管这个比例在互联网已经算是相当大, 但还是显得冷清而缺乏穿透力. 相反你的话语更有可能在你和关注者们组成的小圈子里变成封闭式的语言. 但是校内显然不一样. 在校内(其他SNS也类似)的用户同时满足两大致命优势:
1.生活圈子开放, 不像twitter圈子geek味道那么浓厚;
2.跟你的关系又很密切, SNS里的朋友大多都是从现实生活中的关系延伸开去的.
这就导致同样的话你说给推友听和说给同学朋友听, 效果完全不一样.

例如, 我的一条推大意说, 做一家婚介主题的新网站可能会比较难. 转发到校内以后, 一位同学语重心长的回复我:知道..团么 一夜情的都喜欢..团 上面的女生基本被玩了就甩“, 云云. 早在去年地震时候我们就认识了那款”文明绿色非主流网游”的一点儿特色, 所以这位同学后知后觉的发现大概不会出现在twitter上, 然而对校内的同学们来说, 却是极有杀伤力的. 这反映出校内是富有学生气息的社交平台, 在这里传闻被加以精心的修饰, 套上华丽的形容词和排比句, 就像写高考作文一样包装成战斗檄文. 一点点小事情都可以被视为反韩啦, 抗日啦之类的导火索.而与此同时, twitter上的”老男人老女人”们却显得相当的世俗冷静. 多数人都是”生存之上, 生活之下”, 让他们很难有空间装得下看完”校内体”文章以后激荡的满腔热血.

如果把关于韩国或者日本的某些负面消息从twitter转到校内, 是可以振臂一呼, 应者云集的. 而放在twitter上都不一定有人看. 同样, 放了那些关于国内的不怎么和谐的东西在校内上, 大概也就被校内活跃用户们选择性无视掉了, 然而我订阅的知名twitter在记录吃喝拉撒之余, 这种对社会揭露性报道的链接却是满天飞, 转帖者, 评论者也不在少数. 同样在校内比较火的还有心理测试, 爱情故事(绝大多数是从几年前的读者抄下来的那种), 这些要是发到twitter上面, 人家怕是只好unfollow(取消关注)你了.

互联互通是嘀咕最有前途的功能

如上所述, 我们如果希望自己的信息能更广泛的传播, 无疑校内和twitter这两块阵地, 哪个也不能丢. 校内代表了学生的眼光和视角, 也蕴含着学生们无穷的发现能力与分享愿望. twitter则正在成为微博客行业的事实标准, 能有效地把你的声音散发给全世界, 给它一点时间, 还能告诉你谁喜欢听你说话. 无疑twitter代表着更强烈的支配权和满足感. 然而, 嘀咕一度采用技术手段使得twitter的消息不能及时导入嘀嗒, 与此同时也传出了”校内因为屏蔽嘀咕消息而紧急关站, 对外宣称停电”这样的谣传, 尽管后来被证明是假的, 但总有老总会认为互联互通伤害了自己的用户群, 这可是个铁律.

校内和其他的SNS一样. 为了保密严格禁止用户数据被外部引用或被搜索引擎查到. 嘀咕的出现, 实际上正是因为它连接了不能互通的围城, 才引起了twitter用户的关注. 很多twitter用户也坦言, 虽然他们喜欢嘀咕的服务, 但是不会因此转而主要用嘀咕, 只会采用导入的办法来自动同步, 变成嘀咕上面的一个机器人. 原因何在? 因为自己的朋友都还在twitter上面.

说白了, 这就是SNS和Web2.0网站的通用规则: 决定网站能不能长久立足的标准不是技术的好坏, 功能的多寡, 而是你的忠实用户有多少, 他们之间有怎样的联系. 51之所以(很奇怪的)生存下来, 校内之所以能红红火火的热到现在, 都是因为他们抢占了市场的先机, 因此拥有了最多的线下联系紧密的用户群体. 如果你得知你的全班同学都在校内, 而大家都不知道facebook为何物, 那你很容易做出选择.

嘀咕作为后起之秀, 要想追赶叽歪, 做啥, 滔滔都不太可能, 遑论twitter. 所以嘀咕只有利用别人已经打下的基础才能站稳脚跟. 很多人纯粹是为了同步才注册嘀咕账号的, 嘀咕也许担心twitter挖走自己用户, 这个应属多余. 但另一方面, 这么多新马甲的注册又是因为它们只有依赖嘀咕才能实现目的, 算是”逼婚”吧; 而且事实证明“先结婚, 后恋爱”是完全有可能的.

综上所述, 我们不难看出, 变向打通了微博客与sns的嘀咕因此大受好评, 这也正是嘀咕创造影响力的大好机会. 话说, 就算到最后收不回成本, 你在转帖页面放一个google广告不就什么都回来了? 校内连接的点击率, 从我自己的体验来看, 那可是相当高的.

前景的展望

嘀咕短短几月, 已经拥有了相当之高的人气, 这可以从alexa的数据对比看得出来. 不过国内微博客市场会重新洗牌吗? 这个说不准. 饭否和叽歪, 还有做啥, 这些老牌微博客已经积累了足够的固定用户, 粘性很大的用户也不在少数, 世界对他们来说是很稳定的. 嘀咕于是就肯定需要吸引新兵入内. 这个可不容易. 但是, 如果嘀咕忠实的做好转发器的工作, 这个平台对于很多人来说都是需要的, 倒不如以此为轴线再来发展用户粘性. 我就看到很多人选择接收twitter信息以后用嘀咕发回信. (不过个人不推荐这样做, 因为毕竟你还看不见你的twitter的好友锐推, 会错过一部分消息.)

另一方面, 饭否和叽歪的导入工具Feedlr很早就出来了, 确实有不少人单纯的用叽歪或饭否当转发器, 但在这些用户的包围之中, 是力量更为强大的城市用户们, 也包括粘性很大的忠实用户. 嘀咕未来的发展前景, 也许也应该如此——只要, 谢天谢地, 嘀咕能坚持下去, 就好了.

国内特殊的生态环境决定嘀咕不能单纯的靠技术吃饭, 要想站得住, 功夫花在技术之外是非常有必要的. 踩在前人的肩膀上, 我给嘀咕瞎出点儿主意, 信则有, 不信则无, 呵呵.
1.大力开展地推, 像贴牛皮癣一样贴你的海报, 贴到公司和学校的门口去, 还要舍得花钱搞活动;
2.大力宣传自己的转发器特色, 开发一些提升用户粘性的应用, 比如把用户积分和奖励挂钩, 做一个类sns;
3.适当的对转帖用户做一点儿限制, 比如放几条不那么碍眼的广告. 首先要做的是把嘀咕转发的消息和通过嘀咕直接发送的消息区别开来, 以便下一步动作;
4.积极联系会议应用和商业化应用,(就像某大屏幕) 而且尽快把核心业务申请专利;
5.如果技术允许, 尽早开发在嘀咕页面内读取好友twitter更新的功能, 实现真正意义上的双向互联互通, 这样大家用嘀咕作为主要消息平台的几率就大大的增加了. (其实这是很简单的, 因为twitter和friendfeed都慷慨的提供了好友全部更新的rss输出.)

LonelyJames首发cnBeta, 转载请注明出处
4月14日

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