月度归档:2016年10月

在中环的玻璃房子看赛车:Apple Store 这样选址

苹果在零售店选址时出价确实不菲,但也可以保证一点—— 其他不知名厂商想要租用跟苹果店一样的商铺面积,可能要额外多花很多钱。 其理由在于,一旦商场吸引了苹果这么大的金主,等于立起了一块活招牌,其他周边铺位会一起带热,顾客纷至沓来。因此,地产商会优惠给苹果租用店铺,将利润在其他租户身上赚回来。

同样类似的还有针对二三线小城市,开设一家沃尔玛、麦德龙、宜家或星巴克,都会收到类似的效果。只不过在大城市,只有苹果可以如此刺激商业地产的神经。

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罗永浩对小屏幕生产力工具的贡献

锤子新品发布,要拆分为硬件和软件两部分来看。锤子不是一个擅长硬件的公司,大家对其硬件也没有多大期待。本次的旗舰机型回归业界主流,抛弃了T系列很多原本的坚持和桀骜不驯,所以干脆就没叫T3了。

但另一方面来看,在软件也就是操作系统方面,锤子是擅长的。他们也确实在软件更新上带来了一些惊喜。Smartisan 3.1 系统此次新增 153 项功能,优化 65 项功能。这让人不由得联想到另一些似曾相识的场景——2005年发布的 Mac OS X Tiger有“200多项新功能”,后来Leopard有“300多项新功能”。

对真正的生产力工具而言,这是一个无趣的时代

在当年的“几百项新功能”当中,其实除了Spotlight,Boot Camp这样的超级大更新之外,其它只是小修小补。然而,苹果当年非这样宣传不可,因为不远处的微软力图借住大版本升级带来翻天覆地的改变。也是在2005-2007年期间,微软Longhorn成为最受人期待的预发布操作系统。

到Windows 10年代,微软宣布锁定大版本更新,今后所有系统升级都会继续是Windows 10。同样,经历Yosemite界面大翻新以后的 macOS 也趋于稳定,用户可能会发现 Sierra 是一个很无聊的系统,它不会把你带回十多年前那个“科技改变生活”的美好年代。

“macOS Sierra 对你的苹果电脑增加了很多非常好的功能,但是它不会改变你使用电脑的方式,苹果并没有说新版增加‘200多项新功能’,这样的日子已经过去了。”TechCrunch 在 Sierra 发布不久写道。

伴随版本号锁定而来的,是一个渐趋务实、稳定、无趣的平台。桌面操作系统不再费力气开发当年那么多花哨的功能,甚至连彩蛋也都欠奉。系统更新现在最大的目的,就是让你比以前效率更高的工作,而将自己塑造为无声的幕后英雄。

桌面系统开发陷于守成的苹果、微软以及凭借Chromebook少量切入此市场的谷歌,现在都在进行诸多尝试,想办法让移动计算平台可以替换你的笔记本。但是实现这个目标还为时太早。真的。

罗永浩对小屏幕生产力工具的贡献

站在潮流前沿的数码编辑使用iPad Pro加上触摸笔和键盘盖工作,效果惨不忍睹。微软Surface前几代产品安装了不能兼容x86应用的Windows RT,即使提供了全套Office 套件也没人买。Windows 10 Mobile主打 Continuum功能,手机接驳大屏幕即可变身电脑模式,但同样没多少人用。最近也有消息说谷歌要将Chrome OS和Android合流,让两者应用可以兼容。新的Android N优化了在平板上运营手机应用的体验。

满足4个需求,文字编辑就能只带手机出门

作为一个移动办公的忠实践行者,我最感兴趣的是 Smartisan 系统宣称的有关生产力部分的改进。锤子宣传标语夺人眼球:“人类的计算平台从电脑过渡到智能手机……手机还可以对奄奄一息的电脑平台补上最后的哪几刀?”也正是这句标语成为我对整场发布会的唯一关注点。

仅仅就一个文字编辑的日常使用来说,移动办公需要写文章,p图,发微博微信,有时候还得编辑视频、GIF甚至直播,这都是新要求。所以其实如果手机办公效率上升,带着过去还是比带电脑强多了——手机耗电少,待机坚持时间长,拿上一个10000毫安时的电源真的可以坚持一两天,用再好的笔记本都不行。

那么,文字编辑的生产力需求可以被我不太精确地浓缩为:1)大量文字输入;2)完整的编辑器和全功能的后台;3)与PC持平甚至更高的工作流效率;4)更长的待机。

在发布会上,锤子解决生产力问题主要通过讯飞语音,One Step 和 Big Bang 三板斧实现。讯飞输入法这两年来经过了我的完整测试,识别准确度说是97%以上真的是低估它了。而且神奇的是它在Android输入法和iPhone的输入板上,好像识别准确度不一样……Android的明显更好,原因不明。

那么接下来就说下One Step 、Big Bang 两个操作方式。我认为Big Bang精确模拟了鼠标操作,One Step 还原了Windows的任务栏或者苹果的dock操作。这两者光看视频演示就知道用起来不会太难,而这种符合用户心理的设计,背后和使用电脑——也就是键盘、鼠标——进行交互的精髓是一样的。

锤子的移动生产力解药:“偷师”桌面

用拇指大面积按压屏幕中的文字,“Big Bang” 会将你按住的那一段落文字全部“炸”开,按照语义智能拆分成易于选取的独立的字和词,可直接搜索、分享和复制,解决了在手机屏幕上难于处理文字的弊端。同时加入了 OCR 功能,图片转为文字也可以进入“Big Bang” 模式。

罗永浩对小屏幕生产力工具的贡献

在PC平台,分字词并不稀罕,你用鼠标双击Word里面的文字,也是按词来选中的,中文也有一个辞典来实现并不怎么智能的分词功能。选中文字后可以搜索、分享和复制这点是大家都会的,但这个功能真正的创新就是改变了“怎么选中”这个过程。粗大的手指要识别细微的光标很不容易,iOS发明的放大镜很多第三方系统都学过去了,包括锤子。但选中还是会出错,还要粘贴以后再手动定位“掐头去尾”。

当我们用鼠标点选文字的时候,没有手指遮挡,光标遇到文字会变为 I 形,细长并反色的身影毫不耽误选择。所以我们用鼠标的时候基本没有思考过为什么是这样选中文字的。如果字与字之间的空隙大到你的手指无法遮挡,用手指选中的过程也会很轻松,并不至于让你怀疑人生。

再来看 One Step 。最近打开的应用,在呼出的侧边栏上占据一个图标位置。触摸图标可直接切换应用;将文件或信息拖拽到图标并悬停,可以将后台应用转到前台,方便粘贴和移动。

罗永浩对小屏幕生产力工具的贡献

——这是什么?这就是任务栏和Dock呀!

从Windows 95开始,任务栏就是最能体现多任务属性的方式,比卡片、磁贴等更“直观”的方式都要实用。如果也打个比方,那么iOS和Android主屏幕最下面一栏官方称之为Dock,实际上只能叫“快速启动”;而用卡片样式切换应用,那应该对应的是使用快捷键alt+tab或者cmd+tab切换窗口。

在iOS 6以前,双击Home键调出的历史应用部分实现了任务栏的功能,但因为当时的技术不支持将信息在应用之间拖拽,所以没做出来。当时没做,包括当时苹果没做,不代表这就是真理。锤子的 One Step 在伪多任务的前提下,通过巧妙的设计也可以模仿真多任务的 PC 平台的任务栏了。

如果你觉得十分亲切顺眼,那么这就是理由。

锤子的改进对手机实现生产力贡献几何?

上面说了,仅从我作为一个文字编辑的角度看,要想组成一套生产力工具,要满足四点:文字输入、全功能后台、与PC持平甚至更高的工作流效率,还有待机。

其中,只有工作流效率这一点,跟操作系统的关系最大。要知道,如果讯飞在iOS和Android同等客户端的效率不同,这都能成为你选择或抛弃某款平台的核心理由。而其他三点,说白了都是操作系统很难解决的。特别是后台,往往需要工作单位给你写出来。

那么,锤子在提升系统层面的工作流效率方面,给了One Step 、Big Bang 两种操作方式,分别模拟了鼠标精确定位,以及桌面任务栏/Dock的功能。这两者在我看来都是很成功的改进。如果熟练使用,可以大幅提升使用手机工作的效率。

但是我个人推荐的改进生产力方式还是买一个折叠键盘。现在三折键盘面积跟手机一样大,如果不习惯键位的也可以买LG Rolly键盘或者华强北某厂的塑胶柔性键盘。关键是,想要复制词语,你可以怀念Windows的任务栏,但更简单的方式无疑是给你一个键盘,再按下Ctrl+C。

顺便一提,Android对蓝牙键盘的支持程度远超你的想象,还定义了多种快捷键。将自己常用应用设置为音量键翻页的话有奇效。除了可以体验开源以后的One Step和Big Bang ,这也许会多给你一个理由远离iOS。

我认为,手机想跃迁为生产力工具,根本上还是得等我们的办公环境都可以全功能地在手机当中使用。这一点微软就做得很好,手机版Office除了剪贴画需要动手画,其余做到了完全的全功能,尽管界面不同。这让我深感惊异。此外,WordPress的手机客户端也很好用。我们得祈祷自己的老板把内容发布后台(CMS)和办公后台(OA)都做成响应式界面。但是有些后台不仅要VPN,还得要证书……那非x86平台就真没多少办法了。

这都是锤子一己之力做不到的。他“对奄奄一息的电脑平台补上最后几刀”的广告语,也显然夸张。但是,锤子体现了自己力所能及范围内的最大诚意。我个人觉得与其他把发布会门票收入捐给OpenSSL,还不如捐助有理想有抱负的团队,加速包括码字儿后台在内的一切办公环境的移动化,真正实现带着手机办公,把电脑收起来的目标。

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高德与百度地图之间的一部简明战争史

2015 年 11 月 27 日,高德称百度搜索恶意误导用户,拦截高德地图下载。拦截手段包括错误联想词引导和推荐自家百度地图。

高德指出,当用户在手机上使用百度搜索“高德”时,百度会用搜索词推荐提示用户点击“高徳地图“和“高得地图”,一旦误点了推荐的山寨词条,百度会向用户推荐“高德地图-intel 定制版”,这是一个在大多数机器无法运行的版本。

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国内网友官网购 iPhone 7 Plus 开裂 屏幕翘起

一位网友昨晚在知乎发帖称,她在苹果官网商店预订的 iPhone 7 Plus 手机到货后,打开包装发现手机机身开裂,包含屏幕在内的上盖向上翘起,俨然变成了一块“曲面屏”。

从该网友提供的照片可以看出,屏幕部分向上弯曲,而下面的部分则保持竖直状态。上盖与下面之间的连接部位清晰可见。

在三星 Galaxy Note 7 不断爆出电池相关的爆炸燃烧事故后,三星不得不宣布全面停产停售该机型,遭遇了非常严重的损失,也令业界特别关注新机型的质量问题或设计缺陷。其间,iPhone 7 / iPhone 7 Plus 也有零星的爆炸事件曝光。而类似该网友的机身开裂问题则比较罕见。

这位网友向 cnBeta 表示,她是在开放预定的第一天也即9月9日,下单购买一台 32G 银色版 iPhone 7 Plus 的。10 月 10 日也即前天晚间她收到了机器。由于对苹果官网的信任,她没有当面验机,等自己拆开后发现问题。

该网友立即点击苹果官网的在线技术支持聊天页面。苹果官网客服让她拍摄问题手机的照片,并发送到一个指定的邮箱。在他们查看照片后确认可以退换货,这位网友选择更换一台新机。客服告知快递上门取件需要等3-4天,她觉得时间太久了,询问是否可以自己去快递网点寄件。

苹果客服表示可以寄到付,并给她查询到一个顺丰网点(“嘿客”)地址。然而,她第二天过去却发现查无此店。按照苹果客服提供的顺丰网点代码,她找到有同一网点代码的顺丰店铺,但该店铺无法查询到来自苹果官方的“退货码”,因此不能寄件。

此时,该网友只好拨打苹果客服电话 400-666-8800 继续求助。苹果电话客服建议她等到本周五(14日)让快递上门取件,此后要等到大约11月8日前后收到更换的机器。

她表示,并没有想的比较复杂,没有担心苹果可能不认账等等,只是希望吐槽糟糕的“开箱体验”,以及随后与客服的沟通“效率低到爆炸”。她依然认可苹果产品,希望其继续改善。

cnBeta

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再见,Galaxy Note7

目前在全球市场,三星手机出货量大于苹果,是全球出货量最大的手机生产商。即使其新款产品破功,可以想象的是,其他产品的销售并不会受到毁灭性的打击。同时值得注意的是,三星在海外的公关能力也远远强于国内。由于一系列复杂的原因,自国行首炸以来见诸报端的国内
Galaxy Note7
爆炸事件已经十余起,但仅有两三个主动联系外媒的受害者获得了国外媒体的报道,甚至容易给国外用户造成这即使在中国也属于偶发事件的错觉。

完整全文请看:http://ift.tt/2d3IFWn

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大城市们,现在还不是告别外地人的时候

本文发布于 新浪专栏 时有修改,此为原文。新浪专栏为独家稿件,发布版本及本文禁止任何形式转载。

北上广深几大城市同步出台了对国家关于网约车相关规定的具体实施细则的草案,其中,京沪两地方案设置了司机户籍限制,明显的体现出了扶植本地人就业,给外地人设置准入门槛的态度,引发了业界和用户的强烈反弹。

自身就是一位外地来京人员的我,当然也站在反对的一边。我反对的主要理由就是,没有任何明显的证据能够显示,拥有同等水平和同等条件的外地人,在选择当出租车司机这一点方面,一定比本地人要低一头。

某种程度上说,对于外地牌号限行的城市,规定网约车必须使用本地牌照车辆,或者设置车辆相关准入标志等等,是可以接受的妥协。因为,我们不能奢望为了一项规定而伤筋动骨的修改其他一系列规定,成为撬动户籍制度的缺口。

然而,外地来大城市务工人员,也同样可以通过自己的奋斗,拥有一辆本地牌照的汽车,尽管这条道路艰苦卓绝。附着在此之上的,是多年交纳社保背后的当地居住和工作经验,往往附带着长期的通勤经历,以至于他们比某些四体不勤的本地人,更能了解和熟悉当地的道路网络和风土人情。

规则制定,要点在于公平。既然外地人因为本地劳动力实际需求,活跃在大城市的各个岗位,充当着保洁,保安,家政,厨师,代驾,快递,售货等等各种不同的社会分工角色,那就没有任何理由认为,只要外地人变成司机,就会比本地司机更不安全,或者在执行程序上有更繁琐的地方。

当不景气或者其他原因导致拥有户籍的本地人就业成问题的时候,当地采取的政策一般都是给外地人就业关上大门,优先保证本地户籍人口的就业稳定。今年,有部分人口较多的省市高校缩减招生规模,引起当地家长不满,因此当地教育部门紧急辟谣的第一句话,就是保证当地户口的生源优先录取。

然而,在一个有限的地盘之内,让本地居民之间互相近亲繁殖,容易导致就业质量和人口素质的整体下降。回首改革开放以来的进程,正是因为各城市之间户籍限制的放宽,对外地人口的开放和包容,才让中国整个国土范围内最好的人,涌入最适合他们的地方,人口的自由流动导致资源不断的优化配置。

当然,一个固定地域的开放与包容也是有限度的,像是近年来,欧洲大量的招收在文化和生活习惯,甚至语言方面都不相容的中东难民,引发一些复杂的社会问题。然而,在960万平方公里国土上,人们同文同种,成长时接触到彼此省份融为一体的文化,在中国省际之间的人口流动,是无论如何也不应该被阻止的。

先抛开拿移民来类比国内迁徙的问题是否政治正确,在一个共同文化圈之内生活的人口流动,本来就会大幅度减弱跨文化冲突带来的冲击,而更多的产生由文化融合所带来的好处。北京的骄傲,中国的国粹京剧就是几百年前徽班进京的产物;而构成中国美食之魂的几大菜系,也是在各省人口流动到其他地区之后才逐渐形成,有很多名菜都是在改革开放以后才逐渐的改良并且形成的。

由人口多样性随之而来的文化多样性,是一个大城市的活力源泉。譬如我们都知道在北京坐出租车,可以听的哥跟你聊天侃地。而其他地方的司机,或者可以给你讲一讲他作为北漂奋斗的经历,引起你的同感,或者可以安静地执行上车时司机不说话的制度,带给你一趟舒适的旅程。同样是掏钱把自己送往目的地,这些难以量化的附加体验,同样决定着一个大城市的人情味儿和温度。

甚至于,很多本地人之间聊天,现在的其中一部分话题,也正是因为抱怨外地来京人员给自己生活造成的影响才同仇敌忾。如果缺少了这部分内容,我想,当地土著所面临的不仅仅是每天都像过年七天一样没人送餐的尴尬,恐怕还包含着生活越变越闭塞,越来越无聊的危险。

所有外地人来到大城市,都是为了自己更好的生活,这包括找到一份更高薪资,更适合自己的职位,以及逃避自己家乡任人唯亲的关系怪圈。按照地域来设限是任人唯亲的第一步。尽管因为现实考虑,外地人不得不接受这种最起码的任人唯亲,但好在在其他方面,整个大城市的就业环境还是这个国家最平等的。

当越来越多的外地人因为政策限制,只能在大城市付出他们最宝贵的青春年华,却无法在奋斗之后留在这座城市,那么,大城市内部街坊邻居还剩下的家长里短,会越来越退缩成为一个靠关系人情组织起来的社会体系,这才是我们说拒绝外来人口会丧失大城市活力的核心所在。

果真如此,相信这不仅对于我们外地来的人,而且对于当地人,甚至对于我们整个国家,都没有什么好处。

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从王宝强到郭德纲再到乔任梁,娱乐新闻怎么一下子这么火了?

长期以来,娱乐新闻就是最容易占领普通人注意力的新闻事件,可是最近更是变本加厉。在新浪微博的话题,以及搜索引擎的排行榜当中,娱乐新闻占据所有话题前列的比重越来越高;其他的社会,科技,或者是体育新闻,都没有如此明显的增幅。甚至可以说,娱乐新闻撑起了媒体和舆论的一大片天空。

娱乐热点接龙,吃瓜群众应接不暇

金秋九月已近尾声,从月初开始的郭德纲和曹云金之间的骂战,已经持续了将近一个月时间。首先是郭德纲发微博称要清理门户,曹云金随即发表长文回应。之后,师徒二人的骂战就始终占据着微博的话题榜。

有网友近日统计,“此次师徒互撕,郭德纲涨了190万粉丝,曹云金涨了130万粉丝。但是郭德纲本来就有6500万粉丝,而曹云金的粉丝数翻了一倍”,而其社会知名度等无形价值的提升更是难以计算。

双方背后的粉丝都义愤填膺,但当事人本身则比人们想象的要舒坦的多。郭德纲似乎没有受到太大影响,在多档真人秀节目当中照常出镜;而曹云金更是因为知名度提升,带来了经济效益的增长,他将会借此东风于10月23日在天津开办专场演出。

在此之前,奥运会接近尾声的8月中旬,艺人王宝强在微博发出离婚声明,揭开了妻子马蓉与经纪人宋喆之间的一场大戏。事发不久,马蓉微博粉丝暴涨,也算暴得大名;而王宝强定档年底的新片《大闹天竺》则获得了更出乎意料的高关注度。

而在此之后,则是歌手乔任梁的猝逝。新浪微博ceo王高飞在自己的微博当中评论称乔任梁去世事件为微博带来的峰值流量,相当于“女排+王宝强”。,这位生前光彩不多的二线明星,却在身后带来了一次最大范围的曝光。

娱乐新闻是为人性服务的

曾经有人问过,为什么孩子们都喜欢玩游戏而不是写作业?一个很经典的回答是,游戏是完全顺应人性而来的,做好游戏的学问就在于如何让人感到舒畅,顺其自然。反之,学习这种东西往往是逆反人性的,人们对二者的接受程度当然不可同日而语。

迎合人性的商品或者服务,从古至今基本上都取得了成功。而人性还包括希望窥视别人的隐私,以及偶尔做点禁忌的事情。所以,在社交网站当中可以看到他人近况甚至部分隐私,免了直接跟本人打招呼的麻烦。

而娱乐新闻以及明星的存在,则是人性当中窥私欲望发展到极致的产物。你说那么多娱乐新闻出现,其中谁谁得了什么奖真是人们关心的吗?人们最关心的反而是和明星本职工作最不相关的鸡毛蒜皮。

虽然我们可以看到朋友圈内的生活动态,但是却不一定方便和所有人都一起分享,毕竟不是所有人都认识你的朋友。但是请联想一下,成千上万人在同一时间讨论同一个人的饮食起居,婚丧嫁娶等信息——这种体验只有发展到今天,在娱乐业发达的前提下才能出现,在之前是完全不可想象的。这会给参与其中的每一个粉丝或者单纯的旁观者,都带来难以言状的快感。

普通人的喜怒哀乐是难以伪装的,看到什么基本也就说什么。然而,能够把普通人的情感按照需求演绎出来,是演员的基本功——所以明星的家长里短,既有普通人容易共鸣的部分,更有各种安排下的刻意成全。正应了一句话,“自古真诚留不住,总是套路得人心。”

娱乐圈搞大新闻的常见“套路”

普通人总是很重视名声,如果在熟悉的圈子里面被人说坏话,那可是很严重的事情。但是娱乐圈正相反,不管自己得到的名声是好是坏,都好过默默无闻。一个被千夫所指的唾沫星子淹死的人都比一直不发出声音的小透明要强得多。

谈及人性,还得提到一点,就是人们对眼下的事情或许有很高的注意力,但却不能坚持太久。事情细节最终很容易被遗忘,只剩下一些模糊的痕迹留在脑海之中。就算明星吵架留下骂名,随着时间推移,大家还能记起的只有一些模糊的轮廓,而明星本人则可以收割声名鹊起带来的商业果实。

娱乐圈从来不缺少新闻,而带冲突的新闻再好不过。因此,很多本来芝麻绿豆般大的小事也会尽量被炒做到一定高度。一旦发生明星间的冲突,很多观众的第一反应已经不是分清是非对错,而是又认为这是新一轮炒作的开始。但他们并未因此觉得无聊,而是欣然进入哪怕是炒作的圈套之中。

在郭曹大战一个月之后,著名音乐人高晓松表示,“老郭如果想毁掉徒弟有十种江湖手段,犯不上下场肉搏。可若是想帮徒弟,想来想去,也就这个办法最有效。可怜老郭用心良苦……”

从旁观者的角度,也容易做一些大胆的猜测,试图分清娱乐圈撕逼大战,是真诚的恶战,还是套路作祟。例如,王宝强离婚的事件是在奥运会进行到中段爆发,此时几个中国夺金热门项目都没有进入决赛阶段,而之前的比赛中夺金乏力,降低了大众对金牌的预期。而可能是预见到事件会很快被冲淡,在发酵过程中,双方当事人都极力博取公众同情。

果然,到了一个月左右以后,王宝强的风波不知不觉中悄然被人们忘记,而郭德纲和曹云金的争执,正是抓住了人们淡忘的周期,引爆新的一波热点。接踵而至的几次事件显然让娱乐经纪人们尝到了甜头,由此可以想见,国庆假期期间或者之后,会有其他新的娱乐热点出现,而很大概率又将是两艺人之间的战争。

娱乐圈这么火爆,怎样才是正确的蹭热点姿势?

现在有什么新闻,很多人都是去翻微博的热门话题榜单的。而只要去翻了就会注意到,微博榜单中不少话题都是你自己或者身边人从未公开谈论,比如什么新片上映。这些话题都是运营方向新浪购买的位置。

同样,娱乐圈也会雇佣众多微信自媒体作者,为他们最新的影片或者新推出的艺人造势。可以说,微博、自媒体与娱乐圈形成共生共荣的关系。

面对这种形势,并不是所有人都像吃瓜群众一样乐见其成。很多观察家都哀叹人们忘记了对于更严肃的公共事务的考虑,甚至有把严肃新闻娱乐化的倾向。如在美国大选当中,两位候选人特朗普和希拉里出位的个性表现,比他们的政纲更受人们欢迎,选民更像是在围观真人秀节目,而不是对美国的未来进行选择。

传播学大师波兹曼的著作《娱乐至死》有一句点睛之笔:“奥威尔(《1984》作者)担心我们将毁于我们憎恨的东西,而赫胥黎(《美丽新世界》作者)担心我们将毁于我们热爱的东西。”难道果真如他所说,人类将在无限追求娱乐新闻的道路上一条道走到黑吗?

恐怕必须得说一声——即使真的如此,那也不见得是坏事。娱乐内容受欢迎,仅仅显示了普通人在网民中占的比重增多,而不能说是单纯的好或者坏。

想一下,什么人——或者人在什么情况下——喜欢消费娱乐新闻呢?要么是放松的时候,不愿意费脑子想复杂的问题;要么是本来知识水平不够,只看得懂撕逼本身,无法关心其他更深刻的话题。如同一则经典的平面广告所述:“我从来不读《经济学人》——42岁的管理培训生。”

严肃新闻天生在传播意义上弱于娱乐新闻,又不具备娱乐圈推手,经纪公司这样努力的传播者,所以和“学习”一样都属于逆反人性的行为。喜欢娱乐新闻还是喜欢严肃新闻,一定程度上加剧了人群分层,未来这更将成为区分高净值、高消费能力人群与普通人的一个标志。

对于广大的公众号作者和营销从业者而言,当然是怎么有效怎么来,从不会顾虑严肃还是活泼。所以,营销者或者广告主大可以把娱乐新闻近来的发展,看做一次差异化营销的好机会:针对自己不同的受众,调整产品宣传的娱乐化程度,从而变相“赶走”不合适的受众,培养独特的品牌气质和文化内涵。

兴许,微信首次刊登朋友圈广告时候的办法可以作为最佳参考:传说,一部分“土豪”看到了高大上的宝马广告,普通群众则只能看见“可口可乐”广告……那么,你想成为《经济学人》还是杜蕾斯,也当然全看你自己的选择,并无高下之分。

百度德尔塔俱乐部公众号(微信:delta-2013)

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