月度归档:2016年08月

健康网站做手机直播,该选职业网红还是小鲜肉?

今年以来我们已经见到了各种各样的直播,有些是专门靠直播来吃饭的所谓职业网红,有些则是在媒体都频繁亮相的大牌明星偶尔客串。当然,当中绝大多数都是事先和直播平台或者企业谈好了赞助。如果说“下雨天巧克力和音乐更配”,那什么样的直播和什么样的企业更配,这个双向选择就很值得研究一番。

今天下午,艺人胡兵接受了在线健康服务平台 叮当快药 的邀请,在映客平台直播客串小哥为叮当快药的用户送单的过程,先是给一位女士送去保健产品,然后给一位独居在家的空巢老人送去女儿订购的药品,同时附上了自己写的贺卡。过程中,胡兵给用户讲了一些与所送产品相关的保健知识。

叮当快药是我看到的第一个涉水明星直播领域的健康类产品(当然也可能是我没注意到更早的)。叮当快药同时针对两种人群:一种是在城市当中没有多少时间打理自己个人事务的白领,另外一种则是没有儿女照顾的空巢老人群体。这就要求一个老少咸宜的人作为代言人,而这种情况下,新晋的网红和明星当中的小鲜肉显然都不太合适。

胡兵曾经在 90 年代拍摄过一些著名剧集,使得他在中老年人当中具有一定的认知度,而最近息影数年后复出的胡兵在《幻城》《云中歌》等新片当中的出演,又使他重新开始吸引新一代年轻人的注意,可以说是一个万金油式的角色,就比较适合做健康类互联网服务的代言。

在此之前,胡兵还参加了网易考拉海购赞助的去澳洲采购的直播,以及一直播赞助的公益午餐邀请,可谓轻松自在。有熟悉胡兵行踪的粉丝在贴吧里表示,他现在手机直播每天都不落下,经常会在自己的微博发出预告,并且不会固定在同一个平台上。

关键在于,目前为止胡兵选择的合作企业都是跟他本人的“调性”相近,即使植入也不令人反感。例如,胡兵在一直播的公益午餐中说“因为准备参加伦敦时装周在减肥塑身,不过为了让贫困学生改善午餐营养,破戒也无所谓了”,而这次又在叮当快药的直播当中体现了关心空巢老人的温暖,可以说每次都是在宣传厂商的同时,树立个人的良好社会形象。

至于本次直播的赞助商叮当快药也是很有意思。7 月底国家食药监局叫停了纯互联网的第三方药品网上零售平台试点,8 月 1 日起天猫医药馆等网店停止网上售药。因此现在符合资质的平台,就只剩下与线下药店合作送药,以及原来就有的药店转战线上,进行药品快递这两种。

整改之后,一些医药电商纷纷试水 O2O 开线下店,而自称有 32 万家直供药店及医疗机构协助的叮当快药,基本没受到什么影响。丰富的线下网点和庞大且及时响应的物流团队,可以显著加快送药的速度。但不管是小型创业公司,还是大公司底下的分支项目,都很难做到上述两点。

目前叮当快药可以实现免费配送,部分药品还有优惠,这种优惠的实现形式和外卖类 O2O 服务的基于烧钱的补贴大相径庭,主要是因为上下游的产业链打通,降低了药品制成品的成本。

叮当快药方面在直播后补充说,“当老人日常或夜间急需用药时,子女不在身边,腿脚又不方便,这样的情况下,用叮当快药给父母下单,叮当小哥在非常短的时间送到用户手中,及时解决了老人对急用药品的需求。一定程度上,叮当快药帮助子女弥补了其‘亲情上的缺失’。”

胡兵在直播过程中,在送药同时提供了一些与药品相关的保健知识的传播,这可能会成为叮当快药接下来的一个增值服务。目前在网站上用户已经可以 7×24 小时寻找在线药师提供用药指导,而用药指导向线下延伸到“小哥”级别,则可以很大程度帮助老年人用户。就像胡兵作为一个演员,也是从事先的训练和彩排当中才获得这些消息一样,念出由药师撰写的用药指导,并不需要很高的技术含量,但需要对配送体系的高度把控。

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支付宝微信获得香港第三方支付牌照

昨天下午,香港金融管理局宣布向 5 家“储值支付工具发行人”发放牌照,使得这些公司可以作为香港的首批第三方支付运营商,对持有香港身份证的居民,实行非银行本身签发的电子支付服务。其中,中国内地的支付宝和微信支付都在内,另外还有八达通卡有限公司的“好易畀”、和记黄埔旗下的香港电讯“拍住赏”,TNG 电子货币包等,合计 5 家公司的支付产品获得了首批牌照。

金管局宣布,还有数家公司将会在年底获得牌照。因为八达通卡的电子支付涉及到旧有法律的修改问题,它的牌照将会与第二批获得牌照的公司一同在今年 11 月份生效,而其他公司的牌照现在已经生效。金管局宣布,在分别两批宣布第三方牌照的运营商之后,在最近一段时间都不会批出新的牌照,而其他没有牌照的运营商,此后将不能运行此类业务。

我们就此询问了蚂蚁金服,他们对获牌表示感谢并欢迎,将推出香港版支付宝钱包,并且在此基础上为香港用户提供吃喝玩乐购等移动生活服务。截止今年 7 月,香港已有近 6000 家线下实体店铺开通了(面向内地用户的)支付宝付款,涵盖百货、便利店、超市、酒店和主题乐园等。

这是支付宝品牌第一次服务到中国大陆之外的用户。支付宝此前虽然没有直接服务境外用户,但是曾经入股印度的同类产品 Paytm,并提供了技术服务输出。支付宝最早在 2007 年进入香港市场,是香港人在内地网购最常用的支付平台。数据显示,有近 1/4 的香港市民(在内地)使用过支付宝服务。

目前支付宝已接入 70 个国家和地区超过 8 万家商户,提供航线覆盖全球的机票预订和 200 多个国家的酒店预订服务,还已经和包括 Uber、Airbnb 等新兴结成全球合作伙伴,在世界各地为支付宝用户提供服务。以上这些服务,持香港身份证开通支付宝的用户也可以享受。

此外,支付宝还在 24 个国家和地区提供人民币退税服务,逢年过节还会推出支付减免活动,但是获得这些便利的只有中国大陆地区的用户。但是在未来,支付宝可能会单独推出适合香港市场的优惠活动。

腾讯推出的港版微信钱包可供用户在微信上绑定信用卡,用于购买电影票、飞机票以及旅游产品支付,未来还将加入更多产品和服务。同时微信还与香港本地商家展开合作,通过消息服务为香港用户提供促销和活动。

3 月两会上马化腾曾公开对香港的移动支付市场前景表态,称香港拥有强大的 IT 能力和金融管理能力,积累和沉淀了长期的金融经验,在移动支付领域拥有强大的实力和深厚的潜力,因此有机会做得更好。

据了解,在香港,包括八达通在内的公司一直都希望推行第三方支付业务,尤其是在支付宝和微信已经在中国实行了很长时间以后。香港无线电视曾经做过专门的访谈节目,来表示数字支付业务在香港内部推行的一些阻力。其中就提到最主要的问题是,《支付系统及储值支付工具条例》的批准,要经过香港立法会,而立法会因为对其他议案的审批拖延,导致政府方面的程序一直在延期处理当中。

该节目表示,就交税等问题来说,香港对于公司的创业和经营是比较宽容的,但是对于新的资讯科技类产品在香港的流通——例如香港目前还不能批准无人机和平衡车民用——则显得不太友好,尤其是相对于对岸的深圳而言,更缺乏前进的动力。长此以往,将会使得更多的香港人不得不选择到深圳进行创业。众所周知,著名的无人机品牌制造商大疆,创始人就是在香港完成了自己的大学学业,但是他的公司却是留在深圳。

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农村青少年急需信息安全基础教育

山东18岁女孩徐玉玉在踏入大学校门之前遇到诈骗电话,被骗光9900元学费后因心脏骤停不幸离世的消息传出之后,又一次引发了人们对于虚拟运营商和电信诈骗的愤怒。但我认为,我们的愤怒和思考应该不止于此。

据报道,女孩是在获得了大学录取通知书之后,在家等待上学的过程中接到电话。骗子明确的知道她被录取的学校等信息,涉世未深的孩子汇款几次才成功。女孩是在去派出所报案回家的路上突然倒地的,并再也没有起来。实际情况下,去公安局报案的过程当中,因为被骗的金额相对城里人来说太少,很多时候连立案都困难。有来自农村的人在知乎说,自己被骗之后报案,值班民警甚至还嘲笑她,让她悲愤至极。

像徐玉玉这样,家境贫寒的中国农村青少年,乃至他们的家长,都体现出对互联网的陌生,对于城里早已熟悉的事物从未接触过的境况。我还在上学的时候,班里就有过从来没有吃过麦当劳或肯德基,不知道上地铁怎么刷卡的同学。但是到了互联网已经在中国普及,网民已经占据全国人口一半的今天,一想到全国剩下的一半人还是没有对网络的基础认知,实在令人震惊。

稍早之前,也有文章指出另外一个在网络面前的弱势群体,就是中老年人。但是,中老年人不懂得使用团购等手段来减少他们日常购物的开支,或者不懂得使用网购火车票减少他们在站内排队的时间,这些都是因为他们上了年纪之后,身体自然变差,导致记忆力和认知能力下降,而不容易接受新鲜事物。但是,对于农村青少年,因为与世隔绝而人为造成的这种与同龄孩子的信息差,则是无论如何都不应该接受的。

有人可能会说,孩子们只是为了生存就竭尽全力了,他们要完成学业,比一般的城里孩子都要困难很多,哪里顾得上赶城里的时髦?例如,有一些乡村学校因为招生数量太少而被迫合并之后,偏远地方的学生就必须每天早上走两个多小时的山路,精疲力尽的赶到学校,最终再以同样的道路返回家。如果拿出这样的精力在路上,就很难说有什么心思保证正常学习。而打工子弟的孩子在城市里的安居之所,一般来说也会受到来自城里的一些不公正的对待。

这些当然都是确实存在的情况。只不过我想指出的是,这些在城市当中生活的必备技能,对于孩子们来说,可不是类似美术、音乐甚至体育这样,在一些人看来可有可无的科目——当然,妄言某个科目不重要在我看来也有问题——而是这些孩子们未来生活同样必需的,这是“常识”课,应该把它们提高到像语文,数学或者外语这些基础科目一样的高度来重视。毕竟,就连关押了很久的犯人在被放出来之前,都还需要接受一些适应都市生活的训练,而这些孩子们甚至都不如罪犯!

我们已经进入了一个靠信息和数字化生活来组成我们大部分活动的时代。老师都已经放弃通过固定电话来联系家长的时候,任何孩子都需要带一个手机,家长即使担心孩子会上课走神也多半无能为力。哪怕是像徐玉玉这样的,稍微家境贫寒的大学生,也需要带一部功能手机,这样老师才能和他们联系。可以想见,未来徐玉玉们到大学,也有老师会不顾及有些人没有电脑的情况,把所有的作业都留到数字化的网页上,方便自己批改。

在这种情况下,如果有人不懂电脑的基本操作,那真的是会连继续学业都成问题。更何况,农民的孩子努力读书的最终极目的,不就是为了走出大山吗?他们都有在城市安家,跳出农门的期望。在这种情况下,只给了他们一张通往城市的入场券,却不教给他们在城市生活的基本技能,这将会造就多少新的人间悲剧呢?如果在长大之后,参加工作之后,还要拿出一些更多的精力,来适应城里孩子早就在三四岁就学会的一些基本技能,他们又有多少余裕拿出来关心他人,不再体现出被城里女人蔑称为“凤凰男”的那种特质?

更不要说,在所谓的陶宏开“教授”以电击著名的“网瘾治疗”到现在依然屡禁不绝的情况下,他的学校当中最主要的生源是来自农村的。正如网上一些评论所指出的,像这样的强制地戒除所谓“网瘾”的学校,其最终目的,仅仅是单纯为了让不服家长管教的孩子们听话。可以说,对农村孩子进行基本的数字素养培训,就是在为我们储备下一代合格的家长,就是为了让他们今后至少不会以所谓“网瘾”作为自己当家长管教无方的借口,就是斩断此类披着文明之皮行罪恶之实行径的土壤。

包括远离电信诈骗等基础教育,都是非常容易程序化的内容,即使没有师资力量跟上,也可以通过一些读本,几段视频的方式灌输,通过考试来验收,可以同思想政治、社会等科目合并学习。学校应该不用担心缺乏可执行性的问题。

学校的作用不仅仅是教书,同时还有培育学生学习能力,社交能力,让他适应社会的使命。所以教授这些课程,是学校的题中应有之义。贫困地区对学校抱有更大期待,视其为改变命运的助推器。农村的孩子们更需要这些数字方面的培训。希望这一议题能引起有关部门的重视和推进。

新浪(独家)

题图:与徐玉玉使用的诺基亚手机类似的功能机型。资料图片/Wikipedia

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如果没人关心,奥运会还会是“顶级资源”吗

2008年走向鸟巢的大脚印似乎还在眼前,然而仅仅过了8年,现在的奥运会报道和社会焦点发生了显著的变化。一个最突出的变化,是中国队得了多少枚金牌,以及场上运动员的成绩,不再是人们唯一关注的焦点。

在我们为中国游泳队出现一个行走的表情包欢呼,在一些与金牌失之交臂的运动员获得人们的普遍谅解,在唯金牌论的部分媒体受到批评的同时,我们也需要思考一个问题:人们之所以这样,是否因为奥运会本身对社会的吸引力在下降呢?你是否曾经设想过,有朝一日奥运会也会成为人们不再关心的,甚至弃之如敝履的一个议题呢?

“霸道”的版权分销,以及连表情包都不让发的版权保护

2015年年底,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,要放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让。尽管总体大大放宽了民营力量购买版权的限制,央视坐拥奥运会垄断版权的状况并未改变。

在外界看来,央视对奥运会网络版权的控制似乎变本加厉,比过去还要严格。直到7月底,奥运会还有不到一个月就要举行的时候,CNTV仍然牢牢掌握着独家新媒体版权不对外分销。直到7月20号,央视突然打破外界预期,突击分销新媒体版权,这使得竞购者比以前要少很多。几家主要的门户网站,如新浪、网易、搜狐都没有从央视购买赛事版权。

在7月29号和8月2号,腾讯和阿里体育分别宣布获得由CNTV分销的网络播映权。一种比较合理的猜测是,拥有微博股权的阿里以及拥有QQ、微信两大产品的腾讯,选择第一时间买断资源,肯定有一揽子解决所有可能由转发GIF引发的版权顾虑的考量。

本次奥运会有着比往年更加严厉的版权保护体系。在《媒体指引》当中指出,在互联网和手机平台严禁动画GIF图片,以及包括Vine、Periscope这样的流媒体直播工具在内的产品,直接拍摄奥运会镜头并传播。所以,如果你在网上看到有运动员在奥运场馆之内比赛及接受采访的图像,如果没有经过官方授权,则全都属于侵权的范围。

作为一种古老的传播形态,GIF图片自从80年代末期确定国际标准以来一直没有太大的改变。作为一种数字图片格式,它缺乏新世纪所需要的版权保护属性,只要被制作出来,即可以毫无限制地加以传播。没有任何一家公司以现在的技术可以杜绝私下之间的表情包作品传播。也就是说,一旦有平台上有人在传播这类表情,一定是给所有的版权方留下了一个随时可以提告的小尾巴。

GIF已经成为一门独特的,不可替代的网络语言。虽然本次央视体育频道主动把最具传播能力的GIF图片放上官方微博或微信进行营销,对傅园慧表情包等资源传播乐观其成,推波助澜,让人惊呼央视的报道风格在转变。只是不知道,如果阿里没有掏这个“买路钱”的话,我们还是否能成就“洪荒之力”的流行?

自80年代标志性的洛杉矶奥运会以来,奥运会已经确立了由电视转播和赞助商制度作为主体的盈利模式,走出了“亏损办奥运”的怪圈。出售奥运会电视转播权已经成为国际奥委会最主要的经济来源,最高的时候达到总收入的95%。国际奥委会视电视转播机构为衣食父母,不惜一切代价的保护转播权益。今年,美国NBC以77.5亿美元的天价续约2016-2032年的奥运会转播权。

虽然电视转播依然是大头,但是网上直播和虚拟现实等新方式,已经开始崭露头角。今年,在NBC引进VR转播的时候,因为自身缺乏技术,不得不和另外一个国际奥委会顶级赞助商三星合作来进行。而这就引发了一个电视时代所不能预期的新情况——在电视转播时并没有限定你只能通过三星牌的电视来收看。

过去的垄断性媒体出口的传播,正日益受到新时代的挑战。奥运必须在广泛传播性,高认知度和权益人的权利方面做出平衡。否则,面对垄断资源,市场规律将会促使市场上的其他竞争对手寻找新的增长点,在营销当中不断淡化奥运的色彩,从而冲击奥运会对于全球人民的影响力。

多数体育媒体远离奥运?没有不可能

自上文提到的2015年年底国务院意见之后不久,腾讯豪掷5亿元成为NBA未来5年中国市场的数字媒体独家合作伙伴。而英超、中超以及其他一些足球联赛的版权又被乐视买走。包括棒球、跑步、健身、游泳、F1、高尔夫、极限运动等等一些新型的体育运动形式,正成为厂商追逐的新宠,一些厂商甚至发现自己掏钱举办赛事都比购买转播权要划算。而通过各种智能电视的市场占领和市场教育,人们也逐渐习惯了不再通过央视体育频道一家来收看体育节目的日子。

艾瑞咨询《2016年中国互联网体育用户研究分析报告》指出,2015年体育行业整体获投金额为65.5亿元,是2014年的2.7倍,比2013年翻了164倍。报告指出,51.1%的用户有过赛事消费,主要消费项目包括现场和线上观赛付费、正版周边产品等。跑步活动和跑团的参与度均比去年也有所上升。用户对体育综艺、游戏和赛事的积极性最高。

一个庞大的,足以支持多层生态共荣的体育市场,其中不仅仅是奥运会这样的垄断性大型赛事支撑起来。当人们的选择更为多元的时候,也摊薄了每个市场参与者所能分到的份额。一些边角和长尾的小众赛事,加起来其实能够拿到跟奥运差不多的份额,能够一定程度的对冲由于拿不到奥运这些王牌资源,给体育企业带来的影响。

今年的奥运会就是一个例子:相比往届奥运,各大互联网企业对网络播映权的热情似乎没有以前高涨。各家互联网企业不再只关注昂贵的网络播映权,转而另辟蹊径从别处发力。即使是后来证实拿到转播权的腾讯和阿里,也因为时间实在太晚,而做好了万一拿不到转播权的两手准备。

网易“请用你的洪荒之力,画一个小人”的H5游戏上线24小时,收获了高达1000万的浏览量。百度旗下人工智能助手度秘机器人推出机器人解说、VR游览里约、赛事日报、明星叫醒等服务。腾讯“跑向里约”活动,将微信运动与线下路跑结合,线上参与人数突破百万。阿里体育则背靠其强大的电商平台,以奥运会对奥运衍生品的刺激作用来深耕奥运IP。乐视体育则获得羽毛球、田径、击剑、自行车等夺金热门团队的奥运采访权、形象权肖像权、节目录制等权益。

然而,国际奥委会威胁要对没有取得赞助资格,却在社交媒体引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律。据界面报道,所谓奥运品牌包括“奥林匹克”、“奥运会”和“冲击金牌”等相关语句。如果在涉及奥运会的内容中使用了“夏天”、“金牌”、“赛事”、“拼搏”“胜利”、“里约”和“2016”等看起来并无大碍的词,主办方仍旧会判定其侵权,这是因为一些推文会把“#里约2016”或“#美国队”等词当作标签。信中还说,任何关于奥运赛事结果的信息和奥运会途中拍摄的照片也不能随意使用。

如此严苛的规定,难免会让上文所提到的这些借势营销的媒体感到无从下手。如果他们被逼急了,说不准就会对着奥委会和央视甩一句:“老子不跟你玩了!”

如果“国家面前无韩流”,那么商业利益面前,也可以没有奥运

看起来,对寄托了全体国民期待的奥运会不屑一顾,似乎是属于冒天下之大不韪;但实际上事情也有可能并没有那么绝对。社会对于一个热点事件的关注度,其实会随着各种各样的外界因素而变化,来得快,去得也快。

上面已经说过,诸如“洪荒之力”和“小鲜肉”等等多元化的评判标准,使得单一的体育成绩在人们评判运动员时所占比重下降,而对于举国体制的批判,对体育发展重心应该转移到全民健身的思考,加剧了这种风潮。同时,今年的奥运会,中国部分运动员可能遭遇裁判不公正打压,外界对于中国服用兴奋剂等等的恶意揣测和不友好言论,掀起了一部分人对奥运的抵制,而中国的一位游泳运动员自己被查出可能服用了兴奋剂,也使得一些国人在丢脸之余,觉得对于奥运会失去了兴趣。

包括媒体报道在内,外部力量的干预,会显著影响人们对流行文化的观感,这已经不是第一次发生。最近的一个例子是,因为韩国推进部署萨德,作为韩国电视剧、音乐和电影最大的出口目的地,中国抵制“韩流”的情况,不管在官方还是民间都有抬头。多位韩国演员和歌手“出于超出其控制范围的原因”,取消了在中国的宣传推广活动。这些活动的取消,导致过去一个月里,韩国经纪公司YG娱乐、SM娱乐及JYP娱乐的股价下滑超过15%,而韩国最大的娱乐业制作商CJ E&M市值缩水8.6%。

《环球时报》言犹在耳:“如果韩国执意推进部署萨德的进程,导致中韩政治关系持续紧张,韩流在中国遭重挫将是必然发生的。恐怕用不着官方下什么指令,顶风播韩剧的电视台就将被网民的唾沫淹没。”

在爱国小将们崭露头角的微博等舞台上,“国家面前无韩流”,“无芒果干”这样的句式特别流行。如果因为爱国心受到了损伤,就算说出“国家面前无奥运”这样的话,似乎对他们也是小菜一碟。而缺乏了商业团体的广泛支持,仅仅被极少数买下赞助权的商家垄断话语权的奥运会,怎能期待这种对于奥运的负面评价,得到最有效的商业化包装的对冲呢?

快要办不下去的奥运会自身,是奥运资源传播最大的敌人

让我们再把时间拨回到2001年,中国申办奥运会成功的那个时候。如果在那时有人跟你说,其他的国家对奥运会没有这么热情,不仅是没有全民参与,甚至还出现了抵制奥运,以及经过市民投票决定撤销奥运申请的情况;你一定会认为那个国家的人民该是有多不爱国啊。可是,在中国一连串举办各种大型赛事之后,类似的声音也出现在中国。例如有城市被传想要继续申办亚运会,就受到了当地市民的质疑。而当中国人看到,本次奥运在巴西的总统弹劾阴影之下开幕,安全保障不足,甚至场馆都没怎么就绪的报道,更是多了一层感同身受。

可以很明确地指出,即将在2022年举办的北京和张家口冬奥会,将会是中国强国复兴道路上补齐历史遗憾的最后一块拼图。奥运会对中国的利用价值,也将在那届冬奥会的举办之后,正式地挖掘完毕。在那之后,世界上要想再找出有其他国家像当年的中国这样充满对奥运的狂热,似乎是不太可能了,就连中国自身也不可能再这样。

奥运的重要性下降,奥运的申办国和主办国出现各种各样的问题,将会影响赛事质量,这使得奥运会不得不通过缩减开支,甚至是减少比赛项目的方式,来解决永续发展的问题。这也就是2014年提出的《奥林匹克2020议程》所规定的。然而,如果奥运缩减比赛项目,那么奥运会本身的含金量和重要性也将会下降,最终让位于各个单项分解出来的国际最高赛事。

也就是说,现在的奥运会就等于未来100多项小型赛事的世界锦标赛的总和,而这些赛事将会不再纳入国家规定要由央视独揽转播权的范围之内。到那个时候,包括腾讯,阿里,乐视等等在内的第三方力量,就会有更大的用武之地。

归根结底,要把几百项运动的最高级别竞赛,放到奥运会十几天的时间之内完成,寄托了一种人类大同的梦想。本届奥运会其实最应该关注的议题是,全世界所遴选出来的难民运动员,组成一支带有奥林匹克旗帜的代表队,这种具有象征意义的事情。然而,就像是2000年朝韩举起朝鲜半岛旗入场的事情成为昙花一现一样,想要让奥运会来带动全体人类的和平,无异于痴人说梦。

原来在奥运会时期执行的神圣停战协定,在现在已经显得不现实。人们面对的最大敌人,也不再是以国家为单位的常规战争,而是以“伊斯兰国”为代表的极端组织所发起的零星的,而具有巨大影响力的恐怖袭击。整个世界的前途正变得更加难以捉摸和不可预测,90年代开始的全球化局势也在面临分解的局面,在这种情况下,一个大奥运分解成几百个小项目,也算是迎合了世界潮流吧。

所以,快要办不下去的奥运会自身,才是阻碍奥运继续作为“顶级资源”流传下去的最大敌人。

首发于新榜“媒记”公众号

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乐视收购锤子:至少看起来很合理

前天的乐视与酷派新机发布会上,宣布了华为荣耀原掌门人刘江峰正式加盟乐视,并且负责酷派业务的消息。这个消息曾被乐视多次否认,最近一次是在8月2日。

当时,乐视曾在严辞否认的同时表示:“该类失实报道严重误导社会公众,并对公司的正常经营造成了影响。对于以猜测、谣传等方式进行失实报道的发布者、传播者,乐视将保留追究其法律责任的权利。”

实际上,就是乐视收购酷派这件事情本身,也已经在行业之内传闻了很久很久。在我个人的印象当中,乐视官方否认跟酷派合并或收购的传闻至少就有过3次,最早出现相关传闻至少是一年前。

总之,没有任何一个记者敢轻易的仅靠官方发布的信息就确定自己的立场。而就在前天晚上,发布会结束后不久就传出新的绯闻说,乐视还将继续收购一家“有情怀的公司”,我们都知道这家公司是哪家。

传闻的其中一个起因是,发布会举行时,罗永浩是现场嘉宾中的一员,就坐在第一排。老罗上一次出席业界活动是参加阿里YunOS汽车的发布会,也是那次出席让锤子有了卖身阿里的传言。目前,阿里和乐视是两个相对被传最多的锤子目标买家。

紫辉创投郑刚对动点科技表示:“这是正常的礼尚往来,出席个会议代表不了什么。”郑刚和老罗本人分别通过媒体和个人微博否认了传闻,但是基于此前“否认即等于承认”的诸多先例,很少有人把这些否认当真。

昨天,在一个私人性质的科技记者聚会上,针对罗永浩这条否认被收购的微博的真实性,现场人士展开了一个小范围的即兴投票,认为是“假否认”的以压倒性优势领先。记者们实在是被越来越多的“假否认”案例搞怕了。

在我们没有任何明显证据可以证实或证伪的前提下,不妨基于目前为止的公开资料,来分析一下关于锤子被收购的传闻是否符合逻辑。

免责:本文所述并非暗示有目前不可公开的线索或证据存在,也不能作为投资建议。我目前并未持有乐视股份。

锤子的价值:软件开发团队是核心资源

个人名义投资1亿给锤子的郑刚似乎已经成为锤子投资人的一个总代表了,而他对锤子的公开表态也始终如一。他曾对新京报说,至少要等到锤子科技的估值达到300亿人民币的时候才考虑退出。

这个估值,或者说对锤子信心的绝大部分,来源于锤子的一支过硬的软件开发团队。他们创造了广受欢迎的锤子 ROM 、锤子便签、 HandShaker 文件管理器等应用,用软件层面的优势,一定程度弥补了硬件产能和品控方面的缺憾。锤子目前还招聘了一小部分人,用于开发VR游戏。

不管锤子卖给谁,软件团队的去向都是个大问题。锤子手机预装的ROM只是很小的一部分量,但如果用现有的eui或者YunOS直接替换,很显然会直接让锤子团队过去的所有努力化为乌有。

作为乐视对外规划的“生态”愿景的一部分,eui的植入基本上是不能妥协的。可以预见的是,被归入乐视旗下的所有手机品牌,都将会采用乐视自己的eui,因为只有这样,才能植入被乐视自己称为生态核心的会员服务。只不过,锤子卖身给阿里之后也一样得改用YunOS,所以这个顾虑对传闻靠谱度的影响不大。

那么,我们就要考虑锤子开发部门整合入母公司的可能性了。虽然YunOS可以定制为手机厂商需要的样子,比如根本看不出不是Android的魅族FlyMe,但锤子开发团队的成果,是难以合并入目前YunOS的开发进程的。反过来,乐视eui基于Android定制,团队相比锤子而言也没有更多经验,如果锤子ROM的一些探索能够成功整合进eui,则乐视全产品线手机都会受益。

从投资风格看:锤子不具备战略意义但易吸引眼球

在滴滴和UBER中国合并的过程当中,阿里的投资策略得到了一定的复盘。其中一个事例让我感触比较深,滴滴曾希望不使用高德地图,而阿里因此转向入股神州租车作为要挟。双方在最后一刻达成一致,作为谈判砝码的神州租车即刻被阿里转股,前后仅仅一个月时间。

现在阿里的投资,多少是我们能看懂的一种量入为出,每一次出手都有比较明确的目的性,就是跟整个产业布局起到协同作用。包括最新的一次收购是豌豆荚,作为安卓内容分发的一个比较大的平台,这也是为了能够更好的支持俞永福在Android端能够有一只和PP助手旗鼓相当的力量。但是,锤子软硬件的市场份额都不存在规模效应,不会产生让阿里念念不忘的战略价值,就算真要买,也不可能符合郑刚提出来的300亿估值。

而与此同时,瞄准相对来说成熟度不怎么高的团队,产生四两拨千斤的舆论效应,看上去正是贾跃亭喜欢做的事。在收购美国本土最大电视机制造商Vizio之前,国内几乎很少有人认知这个品牌。在智能汽车方面,乐视布局也是找了一家很小但是很精锐,有产品设计头脑的团队,也就是法乐第(曾译“法拉第未来”)。锤子的团队还是业界公认很不错的,老罗本人的号召力至少还能充分覆盖自己的员工。这些人不管把他们调到哪里,都比较好用。

从这次乐视对酷派业务的吸纳可以看出,这种以不断收购扩充自己生态版图的方式,其业务磨合的顺利程度还是比较高的。因为乐视基本上是先画饼再填满生态的蓝图,所以很多业务都是从零开始,而直接收购一个有经验的团队是最快捷的方式,将很可能主导部门今后的走向,所以也就不存在两强合并必有一方从属另一方的问题。就人才布局来看,刘江峰也是一个“德高望重”的人选,不管手机部门未来还将如何扩充,他都拥有统帅全局的足够能力。

乐视执行收购的必要性:塑造高端品牌,重拾手机自身的盈利空间

乐视体育的B轮融资定格在80亿元人民币;与此相关的是,多份跟乐视体育项目有关的,面向散户的PPT文档在网上流传(毫不例外的,它们被乐视官方澄清为假)。针对抵御风险能力弱的散户,更需要一个坚实可靠的盈利模式,支撑未来的回报愿景。

与乐视的自制剧等其他节目资源类似,乐视体育以“生态补贴硬件”,精华内容全面采用会员制收费,而硬件价格逐步降低,购买“英超付费套餐”可以白送乐视超级电视。买节目赠送,买会员赠送,给易到用车充值赠送……乐视始终坚持把拿着真金白银造出来的手机和电视用各种各样的方式送出去,好像它们本身不值几个钱一样。

目前在乐视画出的生态蓝图当中,会员制度正好是其中最不稳固的一个链条。也就是说,正版节目用户直接转为付费会员的意愿和能力,可能并没有乐视所期待的那么高。乐视的各种“送硬件”政策,要求会员增值业务必须成为公司最主要和最稳定的收入来源,目前来看这还是很困难的。

与此同时,不管是手机、电视,还是小米和华为最近进军的PC领域,硬件的利润空间都已经大大的缩水,很多硬件厂商在激烈的价格战之下,现在已经以成本价甚至低于成本在销售。小米最近抛弃所谓“互联网思维”,走入打广告铺实体店的传统路线,而曾经抛出硬件免费理论的周鸿祎目前也收回了言论。

如很多人已经分析过的一样,我认为乐视真正能够见到结果的,只有它的硬件生产,比如说手机和智能电视的生产。但是,已经在用户心目中形成“白送”定位的手机和电视,会造成一个廉价产品的心理预期,且难以消除。收购酷派并不能扭转这一局面。从本次酷派被乐视完全吸收之后新出的手机cool1来看,不管是采用的eui系统界面,还是硬件的设计风格等等,都在向乐视自己的手机靠拢,就连手机定价都是一样的。除了牌子不一样,别的区别基本看不出来。

如果乐视能很好的利用锤子品牌并保证其产品的独立存在,将其包装为较高级的产品,作为追求利润的,正常的手机产品来销售,而将其他的手机继续作为卖服务推销用的赠品,就可以给自己实施生态战略,以及进行频密的公司收购,人才挖掘的可持续性提供更多保障。

网易

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VR/AR会消灭博物馆,但工作人员暂时不会失业

你去博物馆参观,当你从大门走出来的时候,对刚刚看过的内容,你还能记得多少呢?香港无线电视最近的一期《新闻透视》节目里,记者拿着几家博物馆提供的标准知识问卷,询问正走出博物馆大门的参观者。结果在几道最简单的问题当中,如果有人能答对一两道就算是谢天谢地了。对于一些涉及到较复杂的理科知识的题目,则更是没有人能够答出。

像这样的困境,其实正反映了博物馆在我们生活当中处于的尴尬地位。不用说也知道,很多人去博物馆其实是为了在逛街的时候找到一个能吹空调的地方,或者是跟着朋友一起来打发时间,来了之后面对自己并不特别感兴趣的内容,只想赶紧走人。在这样的情况下,博物馆本身的目的——即教育公众,让大众获得更多的知识——反而被人们忽略了。

如果博物馆能偶尔举办一些大师作品的全球巡展等限期展览,这倒是会吸引大量的人流。2015年9月8日,故宫博物院90周年院庆大展之“石渠宝笈特展”开幕,其中“中国第一画”《清明上河图》已有十年未曾在国内完整亮相。开幕首日便已吸引观众8500人次;10月2日更是创下故宫售票处最早关闭纪录,上午9点20分即售罄限流所需的8万张门票。

但是在这些有期限的展览之外,去博物馆的常设展览的人则非常少。其实大部分博物馆我们只会去一次而已,而在这仅有的一次参观中,很少有人能够很自信地说自己已经掌握馆内陈列的全部知识。也就是说,我们必须要去很多次才能说真的看懂了一家博物馆。但是毕竟我们不是老师带队参观,也不需要写观后感;有一些博物馆的布置比较陈旧,而且几十年如一日不更换展品,这使得它确实变成了一个人一生当中只来一次就够的地方。

公开资料显示,香港部分公营博物馆的经费当中,有八九成都是日常运营开销,包括人工费,场地费,灯光水电等等,很少被花到特许商品制作,活动开展等更需要的地方。更不如说,这些场馆的开放只是在那里虚耗纳税人的钱,养活一批定点上下班的员工罢了。

那么,你很想知道怎样可以让博物馆更省钱对吧?很想知道怎样让博物馆的展示更生动,更引人入胜吧?来用VR/AR实现这一切吧。

很多博物馆的展品本身就是打印在展板上的图片。上世纪末就有博物馆把大量的图片内容搬上网络,能够起到现场参观同样的目的,我们并不一定非要自己动身去到展馆当中。而接下来,对于一些需要身临其境才能够体会的实物展品,VR/AR也可以大部分替代观展体验,或者带来更好的沉浸式体验。

比如,用手机扫一个静态图片,我们就能看到它的三维影像出现在屏幕上,附以必要的文字说明。又比如带上头盔即可进入枪林弹雨的战争现场,或者老师做实验的近距离现场,增强体验感和真实感。如果投入使用,它们的展示效果甚至要好于实际进入场内参观。

尽管对于一些比较特殊的需求而言,进博物馆参观真迹有不可替代的作用——比如书画作品真迹,因为像油画这类作品不仅是一个平面设计,而且还有油彩的厚度。研究油墨涂在画面上的纹路并进行近距离的观察,有助于练习绘画者更好地掌握这些画作的构成元素,从而在临摹方面有所成就。但是对于一般的参观者来说,VR/AR展示就完全能够满足他们的需求了。谷歌几年前已经推出“艺术工程”,把一些世界名画进行高清晰度数字化还原,以供人们观察这些画面的细节。

更不用说,以程序规定好的VR/AR内容,免去了真人解说的意外状况,每个人都可以欣赏到仅为自己提供的高质量解说,而无需等待或者排队,也没有摩肩接踵之烦恼。因此,参观者能够获得更好的教育效果。而与此同时,博物馆当中的一些珍贵展品,又避免了因为长期供人参观而造成的损耗。

一切看上去都很美,但是肯定会有一个群体跳出来抗议——就是博物馆现在的员工,从解说员到门卫和清洁工人们。他们不仅承担维护展览的任务,更重要的,是维持作为一个场地的博物馆的运转。如果单纯用一个电脑模拟出来的环境来替代实体的博物馆建筑和展厅,那么显然这些工作人员会失业;作为建制的博物馆实体,更可能会走向消亡。

好在,博物馆场地本身确实承担了在教育意义之外的另一重功效,而正是这“节外生枝”,使博物馆场地的存在持续具有必要性。

归根结底,博物馆的开设是为了让人们了解一些平时用不到的冷门知识。这些知识不会像机场书店播放的马云演讲那样,具有可以立刻变现的吸引力,却能够丰富我们的生活,让人们在脚踏实地之余仰望星空。之所以能够起到这样的作用,也是因为这些博物馆的场地,是随意嵌入我们生活当中的某个角落的。真正刻意去寻找博物馆信息的人其实少之又少,这本来就是社会的常态。

正如上面所说,博物馆作为人们在休闲时光能聚集的一个场所,能够实现随机的,没有目的性的陌生人相遇,实现类似实体“摇一摇”的意外交往,给平静的生活带来一丝波澜。博物馆这个场所的交际作用,其实远大于展览带来的价值。

从这样的角度来看,即使出现了更适合其本职工作的VR展览,实体博物馆恐怕也和实体书店、咖啡馆一样,总能满足人们线下随机交流的欲望。只要工作人员们继续“行礼如仪”,履行职责,他们便化身为NPC一样的人物,存在于一见钟情的背景之中,自然而不做作。

也许,真正为了教育目的的展览也会同时走出博物馆,比如将一些展品嵌入购物中心或地铁过道的橱窗上。同时,我们恐怕终究会丢弃一些体验,让它们走入历史,成为一种代沟。比如,所有人都伸长脖子观看小小的一幅画的场面很难再有,组团而来的学生们将更多改为在教室戴眼镜实现“穿越”,这将极大舒缓高峰时刻的场内人流……谁知道呢。

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为了写一篇完美的小米笔记本评论,我真的去买了一台

“对不起,我有点紧张,因为您是第一位购买小米笔记本的客人……”

8月3日上午10点多,我在重庆大坪时代天街地下的小米之家,为一台12寸小米笔记本付款的时候,店员这样说道。

嗯?我是第一个购买者啊,那没有礼品赠送什么的么?比如雷军签名版之类的……?

“嗯……你是今天第一个买小米笔记本的。”店员改口道。

确实,我应该不会是重庆地区第一个小米笔记本的买家。小米笔记本12寸版是8月2日开售,而我们晚了一天。在我来到柜台付款的时候,店员用对讲机呼叫后台:“笔记本,笔记本”,然后一个马尾辫妹纸进库房拎出了4个笔记本箱子。而当天中午我们在楼上吃饭的时候,坐在靠门边的座位,看到有一个人拎着我们非常眼熟的箱子走过。

其实我们确实有可能成为重庆以至全国第一个小米笔记本买家的,只不过在前一天试用的时候,一个小小的犹豫不决让我们多花了一天时间。

27号发布会之后,关于这款“年轻人的第一台笔记本”的各种信息,以及各大媒体的评测,就基本上消除了业界关于这个笔记本的所有猜测和传言。但是是骡子是马,总得拉出来遛遛;一定得它的目标用户出来,才说了算。小米宣布从8月2日开始,在全国小米之家都可以买到这款笔记本,并且现货!妈妈再也不用担心售罄了。

我这次是以导购的身份,给一个明年硕士毕业的同学选购一台合适的笔记本。她是传说中的极轻度用户,但有些需求也“重”的不行:她不玩游戏,只是聊天,上网,偶尔发展一下摄影的小爱好。然而,一口气打开几十个网页,或者用PS这样的庞然大物,又是iPad这样的纯粹内容消费产品所无法胜任的。更不用说,在非Windows平台上,你永远无法写出一篇采用“楷体,小五”板式的开题报告。

这位同学在了解小米早年十几秒售罄的革命历史之后,很怀疑这都是早就设计好的暗箱操作。我们去小米之家时,慕名前来体验笔记本的人根本就没几个,因此我也并不能很好的证明她的怀疑是毫无根据的。不过当然啦,这也可以解读为小米的扩张已经解决了之前产能不足的问题。

柜台上一共摆了3台小米笔记本,一台是12寸,两台是13寸。除了安装正版的Windows 10家庭版之外,小米笔记本只是预装了一款“米同步”的客户端,而这款粗制滥造的客户端就只是调用了一个浏览器窗口,打开了小米云服务的网页,在其中登陆之后,也不会跟系统账号产生任何进一步的关联。看起来田米对于预装软件的设置较为仓促,这可真不像是被称为“ADUI”的MIUI的作风。我相信随着后续的迭代,今后买到的小米笔记本当中,无论如何都会有一堆的预装软件吧?只希望这样能进一步降低笔记本硬件的售价。

好,现在终于该说让我们犹豫不决(以至于放弃了做第一个Miboy的机会)的那个问题了——你没猜错,就是屏幕DPI缩放问题

在使用高分屏的时候,Windows 10支持将自带的应用和UWP应用随意按照比例调整大小,一部分采用系统控件的应用(能支持高DPI的最早的MS Office版本是2007),或者已经自适应界面的软件如WPS,在整体放大之后,字体会依然保持清晰锐利。然而,一些针对老版的Windows开发的,或者是使用了自有界面引擎的软件,如迅雷、酷狗音乐等,就会整个界面一起拉伸,连文字也变得很模糊。

但是这还不是最糟糕的,一旦遇到禁止缩放的应用,所有字体和界面元素只能缩到很小很小,跟密密麻麻的芝麻类似,比学生考试小抄时的字体都要细,绝对会让你眼瞎。包括Photoshop在内,很多Adobe家的软件都会无视系统缩放比例,而PS恰好是我这位客户的硬需求之一。

我模拟了她最有可能做的事情——打开百度,找到了一个精简版的“Photoshop CC 2015”(支持正版,好孩子请勿模仿),但是安装之后无论我怎么调整,字体都是小的不能看。她看到后也是大摇其头,“既然是最新款的设备,怎么连一个简单的P图功能都做不到?”这个问题,显然错不在微软也不在小米,但我百口莫辩。

对于分辨率的问题,小米之家的人员显然无法作出满意的解释。在我连续两天前往店铺测试的过程当中,店员忙于其他展台,比如小米手机或小米电视,根本无暇顾及我这边。这个致命伤差点儿使我们放弃了这台电脑。

最终我是通过自己摸索才找到解决方案:要下载最新的一版,今年6月20日才推出的 Photoshop CC 2015.5 的更新。只有在安装了这一版本之后,才能选择将界面放大到原来的200%(只能固定在此比例)。虽然在12寸的屏幕上,这会导致很粗大的字体,但是毕竟可以用了。

事后想想,小米之家的店员显然体现出缺乏培训的一面。可能大多数前来询问的用户,在对相关电脑知识欠缺的情况下,如果遇到字体模糊或者字体太小却难以调整的问题,也许很快就会放弃购买的念头。这样的情况极大地影响到这些用户的购买意愿,小米之家的店员是有责任向顾客提供一个比较好的解决方案的。

在现场前来试用的人们,当然是三教九流,对小米笔记本提前做过功课的并不多。有些人批评说它只有一个USB接口。就像苹果的12寸 Macbook 一样,小米笔记本有一款外设工具,是可以把USB-C转换为USB接口的,但这是要加钱的,老板。

除了这一点之外,我注意到,在展示笔记本的设置上,小米也蛮粗心大意的。他们没有锁定这些电脑,而是给了一个管理员级别的账号,任何顾客都可以随意安装和卸载软件,使得正在演示的电脑,其实并不是出厂时的默认状态。我连着去了小米之家几次,在第二天去的时候,前一天我和其他顾客装在上面的一些软件依然还能看到。

众所周知,在装上 Windows 10 系统的任何一台机器,都可以启动一个“零售演示”模式,切换之后你的一切个人信息将被删除,电脑将被还原到出厂设置。如果你不是零售商的内部人员,你无法恢复到正常模式,因为恢复需要输入密码,而这个密码只有OEM厂商知道。为了保证体验的完整性,更防止被厂家卧底装上盗版之后钓鱼执法等问题,小米之家都应该把正在展示的机器进行严格的锁定,只演示由厂商所指定的一些功能。

如果你像我一样需要购买一台小米笔记本,那么具体流程如下:假如当天没有现货,首先提供自己的姓名,电话号码和身份证号,进行“缺货登记”。在收到系统下发的短信之后第二天,只要零售店开门就可以前往购买。购买时需要带上身份证,并且复述上述信息,供店员核对。接待我的重庆小米之家店员似乎不太熟悉这个流程,前前后后一共问了我3次手机号码。

零售的小米笔记本外包装是一个纸板箱,正面用英文写有小心轻放的信息和英特尔的logo,侧面印有条形码等必要的信息。拆开之后是用两块泡沫塑料做防震处理的内包装,是和苹果Macbook极其类似的白色盒子。打开后里面的布局也很类似,一台电脑机身占据了包装内部的全部体积;拿起机身之后,下面隐藏着使用说明书以及电源适配器。

小米不提供纸板箱之外的其他任何包装工具,甚至连一个塑料袋都没有。与此同时,我本打算在小米之家同时购买鼠标或者其他外设工具,可惜的是小米目前只提供电脑包的销售,还没有自己生产的鼠标。

最后需要吐槽的是,小米之家收银台依然是几台白色烤漆外壳的华硕电脑在服役。也许在之后的几个月之内,这些电脑也都会慢慢地换成自家的笔记本吧。

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直播行业怎样免于“突然死亡”?

如果不是因为手机视频直播这个“新兴行业”,风油精还应该只是一款居家旅行常备的平常药品。日前,一位女子通过手机直播向自己的下体滴风油精,结果观众们亲眼目睹她因为刺痛难忍而不得不拨打120就医。事后淘宝“风油精”关键字的搜索量一度激增,一时间它仿佛从防蚊叮虫咬的药物,变身为一款情趣用品了。

几乎与此同时,小米为宣传其最新款手机,邀请明星通过手机直播做一道名为“十核双茎头”的菜。这个菜名的选择很显然带有故意的成分,并如愿以偿地引发了巨大争议。

更早之前,直播平台斗鱼上面有人公然“直播造娃娃”;名为“快手”的短视频和直播应用针对小城镇和“乡村非主流”群体,每天都在上演生吃虫子、青蛙、吞钉子,以及各种肮脏恶心物品的戏码。

虽然目前为止,我们都很难看到有关部门对直播的监管有突然收紧的迹象,但是如此多的擦边球现象集中爆发难免让人担忧。中国向来以对互联网的严格监管而著称,如果这样的趋势不变的话,一夜之间所有的直播类软件均遭取缔的“突然死亡”,有可能会再度成为现实。

以史为鉴:从当年的微博看今天的直播

以所谓“突然死亡”的方法迎来一个行业的终结是有先例的,这就是同样属于用户生成内容(UGC)的微博。经历了当年的一次大清洗,如今的微博已经是涅槃重生的产物。

2009年8月,以饭否作为代表的第一代国内微博——当年被官方称为“微博客类服务”——一夜之间都被关闭,没有给它的用户留下任何导出资料的缓冲期。几乎与此同时,中国最大的门户网站之一新浪所开发的“微博客类服务”新浪微博悄然开启内测,为后来的复兴留下了火种。这次统一关闭微博服务提供商的行动,使得微博类社交网络在中国的火爆至少推迟了两年,而这也使得把微博火种引入中国的先行者成了先烈,后来者收割了他们开辟市场的成果。

如果要讨论像饭否、叽歪这样的草根微博服务商和门户办的微博服务之间的最大区别,实际上也就是对监管的适应程度。新浪微博作为中国社交网络的代表,很好地体现了在中国能成功存活的此类服务的特性:在微博上市的招股书当中,明确写入了监管风险可能让微博“终结”。微博大量邀请政务机构进入,设置了严格的审核系统,可还是经常被约谈。这还不算,微博以及其他一些社交媒体和新媒体平台,最近按上级要求,纷纷在公司内部设立了党组织。

实际上,现在的手机视频直播之所以能兴起,也完全是依靠这些积极接受监管的大企业作为“吃螃蟹的人”,趟开了政策的雷区,才导致这一概念逐渐的脱敏,变得合法化。

手机直播作为一项点对点传播的流媒体技术,其特点就是可以绕过广电的事先监管,也不会像传统媒体现场直播一样设置延时等保险措施。这一特性让它最早诞生时具有十分敏感的身份——在所谓“茉莉花革命”以及其他任何动荡变化的突发事件现场,向全世界传播未经审查的第一手资料。

因此,中国也在第一时间封禁了手机视频直播的鼻祖Ustream、Justin.tv和Qik等。这一行业在监管层的眼中,本来应该是不存在的。直到BAT和360、小米等巨头均入股或者推出了自己的直播应用,成功的使用技术手段,将直播的政策风险降低到可以被允许的程度,又通过合理的用户引导,将直播改造成了打游戏,秀美女的人畜无害的娱乐场,完成了直播行业的中国化。

边缘地带:直播仍未进入政策“安全区”

即便跟“先烈”饭否相比在政策执行方面已经大有改观,新浪微博在发展之初也有过一段“不省心”的日子。它以及网易微博等同时期的竞争对手,曾经以比较积极的姿态参与到一些社会热点当中,树立了“微博打拐”、“微博问政”等话题,有一些社会活动家也把当时的微博作为Twitter被封锁之后的新阵地。

然而,现在的微博的主要构成跟以前已经大不相同,娱乐内容占了其中的绝大部分,其中以网红、段子为主的内容,冲淡了微博原来的社会活动色彩,使微博变成了一块安全的区域。在微博最近的财报当中,除了反应活跃度和广告收入已经触底回升的消息之外,与监管有关的负面信息也较以前大为减少。

此时此刻的直播行业,大致相当于2012年左右微博崛起初期的草创阶段,有人将2016年说成是直播的整体爆发年。也许直播行业仍然要等一段时间,才能走上良性发展的正轨;但是如果等的太久,随时有可能在一夜之间堕入万劫不复,从头来过。如果要让直播行业迅速走上一条健康的发展轨道,就必须先提一个问题:为何现在的直播,还是免不了试探底线,铤而走险?

我们可以拿小米的“十核双茎头”营销事件作为例子。小米不是不懂得它的主要用户群体在哪里,而提出这样一个有争议的话题,势必会得罪包括但不限于女性的很大一部分用户。在选择了直播方式营销,并且将明星以如此暧昧的方式使用的时候,这就意味着小米认为网络直播本应该是这样。

在打擦边球这一点上,网红、明星或者其背后的孵化器,已经与广告主们形成了一个共识。而这一共识的形成,就是因为没有更好的方式来利用这些千篇一律的“锥子脸”、“蛇精脸”。网红和游戏这两大类手机直播模式,已经陷入了同质化严重的怪圈中。要盈利,说得好听点叫“电商转化”,但实际上游戏主播基本只能靠肉松饼,网红如果卖不出衣服,就只好靠风油精了。

直播行业在激烈竞争中,体现出资源和盈利分配严重不均的情形,极少数站在金字塔尖的红人可以日进斗金,大量的底层辛苦付出却得不到什么曝光机会。而红人也不可能一直红下去,很多人莫名其妙的红了,又一阵风一样的过气了。在日趋激烈的竞争之下,底层从业者比拼像快手里那样无所不用其极的直播内容,将把整个行业推向江河日下的深渊。

突出重围:直播行业争取合法化的要素

在我们思考直播行业该如何健康发展的同时,最近的另一个消息似乎很具有参考价值。7月28日,国家出台两份文件,事实上允许私家车加入到网约车行列,这很可能是世界范围内第一个宣布网约车合法化的国家法规。因此,标志着网约车合法化在中国正式成为现实的28日,是中国,也是全球网约车发展的里程碑式时刻。

网约车和直播行业的共同特点,都是首先在政策空白期,依靠打擦边球的方式野蛮生长起来,而网约车幸运地获得了合法身份。当我们回顾网约车合法化过程的时候,我们会发现,这是一个各方面共同造就的行业奇迹或曰特例,以下几点要素缺一不可:

政策和高层的意向支持——“一个新事物诞生的时候,我们确实不能上来就管死了,而要先看一看”,李克强总理的这一表态,被视为专车新政推延的重要原因。正式定稿的专车新政,相比最初的征求意见稿有了根本的大步推进,基本认可了网约车行业到目前为止的探索。

服务商积极向政策靠拢——面对监管风暴,网约车平台一律低调处理,强调全面配合,认真自查自纠;同时借助公车改革的东风,推出政府版服务,为公务用车提供解决方案,让政府运作与其“感同身受”。2016年两会期间,交通部部长杨传堂表示,他自己和工作人员、司机,甚至“有些中央领导同志也坐过,也体验过”。

行业关乎民生,大而不能倒——网约车被重拳监管主要是因为其发展触及了城市出租车行业的已有份额,影响了监管层思维惯性中的市场平衡和社会稳定;但由于满足了大家的出行需求,每次政府试图加强监管时,民意和舆论基本都站在网约车这边。最终,网约车市场份额不断接近出租车市场份额,已经成为一个“大而不能倒”的行业。

总而言之,一个曾在政策灰色地带的业务想要成功“洗白”,需要本身作为一项创新举措,迎合官方推动创业创新的浪潮;需要行业参与者有和监管部门协作的主观意愿;需要体现自身服务在社会分工中的价值。而这几项,目前的直播行业都暂不具备。各大直播服务商陷入争抢主播的撕逼内耗,给外界“观感”不佳;因为找不到足够过硬的合法盈利途径,服务的运营数据注水,监管睁只眼闭只眼的现象屡见不鲜,面对约谈的回应也显得苍白无力;更重要的,直播并没有体现出足够改善人们生活的价值,人们只是将其当作茶余饭后的众多谈资其中之一,即使离开了,也不会感觉到太多的依赖。

其实,如果回到直播行业兴起的本源,就能看到,直播是作为一种文字、图片之外的展现方式,是和140个字的微博或者一张正方形图片的Instagram一样的,供人们展现自我,交到朋友的方式。现在直播行业体现出的强烈的中心化和两极分化的趋势,使人们的重点都聚焦于极少数网红,从而才导致了主播们像养蛊一样拼杀的景象。回到去中心化的,人人都有机会闪光的时代,让每个人都可以找到匹配的,合适的受众,并有所成就,是直播可以预见的一条出路。

无论直播未来会不会走向这条道路,有一点是明确的,那就是这一行业必须严格自律,必须走出同质化竞争,涸泽而渔之外的一条新路,才不会让“突然死亡”成为它绕不开的宿命。

百度德尔塔俱乐部(转载请联系该公众号)

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